关键时刻战略：激活大数据营销

图书标准信息

• 作者 陈刚、李丛杉 著
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2014-01
• 版次 1
• ISBN 9787508643083
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 208页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《关键时刻战略：激活大数据营销》是一本揭示百度大数据营销战略的著作。百度拥有大量具有潜在价值的大数据，同时拥有庞大的用户量。基于大数据技术背景，本书提出了“关键时刻”的概念，并用“关键时刻”来描绘用户的生活轨迹，描绘个性用户的关键时刻地图，进而满足不同用户的个性需求，也为企业实现最大商业价值提供具体的指导。

【作者简介】

　　陈刚，北京大学新闻与传播学院副院长，中国广告协会学术委员会委员，中国企业家协会广告工作委员会专家组成员，中央电视台广告部等大型企业和媒体顾问。曾担任国家工商局全国公益广告大赛评委、广州日报杯全国报纸优秀广告奖评委、创意无限全国户外和杂志广告大赛评委、中央电视台AD盛典等多项广告活动评委。研究领域主要有：广告学，文化研究，美学研究。著有《创意传播管理：数字时代的营销革命》。

　　李丛杉，大数据驱动的“关键时刻”营销理论提出者，百度大客户解决方案部总经理。拥有多年互联网行业营销、运营、战略管理从业经验，对产业生态圈与价值链分析与建设、商业模式、营销与战略管理有深刻研究。2012年，提出了大数据驱动的“关键时刻”营销方法论——“百度Moments”，并联合享誉世界的“整合营销之父”唐?舒尔茨教授将SIVA理论首次带到中国。通过驱动和协同宝洁、雀巢、沃尔沃、奔驰、卡地亚等知名品牌客户，她与所带领的百度团队一起，共同将关键时刻战略应用于营销实践，并帮助客户取得了切实有效的大数据营销成果。

【目录】

推荐序
序
前言

第一章
该以怎样的姿势拥抱大数据
重新思考：百岁企业的逆袭
大数据驱动的“互联网思维”

第二章
颠覆性变革
数字生活空间
从消费者到生活者
企业的“服务化”转型
传统营销模式的颠覆性变革

第三章
布局大数据时代的关键时刻营销
大数据PK小数据：你被代表了吗？
大数据时代，不再是雾里看花
一种全新视角：关键时刻营销
搜索引擎：从解决问题出发的大生活服务平台

第四章
生活关键时刻
还原最清晰的生活者
从生活关键时刻到消费关键时刻

第五章
消费关键时刻
一枚资深吃货的美食之旅
SIVA：大数据时代的消费者行为模型
消费关键时刻对企业的价值
把握消费关键时刻

第六章
伙伴关键时刻，下一盘更大的棋
你和你的小伙伴们还好吗？
要协同，不要折腾
不一样的小伙伴，一样的亲密无间
大生活服务平台提供大舞台

第七章
沃尔沃：让安全更安全
百年品牌在数字时代的新困惑
消费者画像：他们是“富二代”还是“创一代”？
竞争环境：谁在和沃尔沃V40抢消费者的心？
决策路径：是什么让他们选择V40
让安全更安全的V40数字解决方案建议

第八章
为烟台来一场说走就走的旅行
消费者画像：山东小伙伴偏爱烟台
旅行的真实需求：是休闲还是炫耀？
海滨、红酒、婚纱--为烟台来一场说走就走的旅行
把握旅行决策的关键时刻
关键时刻解决方案助力烟台游

第九章
夜猫子们，启力WANT YOU
功能性饮料市场新生力量的困惑
生活关键时刻锁定熬夜人群
启力的消费关键时刻

第十章
抓住洗护发产品的关键时刻，助力品牌新生
抓住你的去屑消费关键时刻
只有懒女人，没有丑女人
百度解决方案推动品牌新生

第十一章
寻找平安的新蓝海
车主生态圈中的生活关键时刻
隐藏的生活关键时刻
消费关键时刻中催生的解决方案
百度知心平台--平安与车主最相关