广告学概论

图书标准信息

• 作者 陈培爱
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2004-08
• ISBN 9787040153361
• 定价 20.90元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 其他
• 页数 265页

【内容简介】

《广告学概论》（广告专业）为普通高等教育“十五”国家级规划教材。《广告学概论（广告专业）》分三大部分：“基础理论篇”论述广告的概念、历史发展、理论基础及其在现代社会中的地位与作用；“运作原理篇”以信息传播过程五要素为主线，提出广告主、广告信息、广告媒介、广告对象、广告效果等五个问题，力求全面科学地反映广告活动的全过程及其特有的规律；“组织管理篇”讲的是广告运作活动的组织、管理与人才的培养。通过本课程的学习，学生可以清晰地把握广告理论的脉络，能较系统地全面地掌握广告学的基本原理与广告运作规律，了解广告在国内

【目录】

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