新媒体文案写作实战教程（微课版）

图书标准信息

• 作者 胡晓 王大伦
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2022-10
• 版次 1
• ISBN 9787115595287
• 定价 59.80元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 174页
• 字数 254千字

【内容简介】

新媒体时代的到来，彻底改变了媒体的传播方式、传播渠道和传播范围，同时也改变了人们的生活方式。新媒体文案在各个领域发挥了越来越重要的作用，具有极大的商业价值。 本书以活页式以理论和项目实战相结合的方式，详细讲解了新媒体文案的写作方法和流程，并分别从电商文案、微博文案、社群文案、微视频文案、微信文案、自媒体文案等方面，全方位讲授了不同文案的特点和写作步骤，并配合实训项目，手把手帮助新媒体文案从业人员掌握各类文案的写作方法。 本书讲解透彻、案例丰富，适合作为高等院校、高等职业院校电子商务类、文案写作、新媒体营销类相关课程的教材，也可供广大新媒体从业人员自学和参考。

【作者简介】

胡晓。新媒体时代的到来，彻底改变了媒体的传播方式、传播渠道和传播范围，同时也改变了人们的生活方式。新媒体文案在各个领域发挥了越来越重要的作用，具有极大的商业价值。 本书以活页式以理论和项目实战相结合的方式，详细讲解了新媒体文案的写作方法和流程，并分别从电商文案、微博文案、社群文案、微视频文案、微信文案、自媒体文案等方面，全方位讲授了不同文案的特点和写作步骤，并配合实训项目，手把手帮助新媒体文案从业人员掌握各类文案的写作方法。 本书讲解透彻、案例丰富，适合作为高等院校、高等职业院校电子商务类、文案写作、新媒体营销类相关课程的教材，也可供广大新媒体从业人员自学和参考。

【目录】

项目一 认识新媒体文案 ............ 1

知识准备......................................................3

一、新媒体文案的概念 ............................3

二、新媒体文案的类型和特点 ..................6

三、优秀的新媒体文案——“信”“达”

“雅” ................................................9

四、新媒体文案写作的基本流程 ............11

课中实训....................................................15

实训一 认识新媒体文案 .......................15

实训二 寻找优秀的新媒体文案 ............16

实训三 分析新媒体文案的创作过程 .....17

课后提升....................................................19

优秀文案创作者的个人素养 ...................19

项目二 电商文案写作.............. 21

知识准备....................................................23

一、认识电商文案 ..................................23

二、电商产品分析 ..................................23

三、产品标题文案 ..................................24

四、产品详情页文案 ..............................25

五、网推海报文案 ..................................31

课中实训....................................................39

实训一 电商产品文案写作 ...................39

实训二 网推海报文案写作 ...................40

课后提升....................................................43

一、淘宝天猫违规禁词 ..........................43

二、电商服务文案 ..................................44

项目三 微博文案写作.............. 49

知识准备....................................................51

一、认识微博文案 ..................................51

二、微博账号定位 ..................................51

三、微博文案撰写 ..................................57

四、微博运营 .........................................58

课中实训....................................................63

实训一 微博文案发布 ..........................63

实训二 微博话题运营 ..........................64

课后提升....................................................67

一、微博引流文案 ..................................67

二、微博故事文案 ..................................69

项目四 微信文案写作.............. 71

知识准备....................................................73

一、微信公众号文案 ..............................73

二、微商朋友圈文案 ..............................79

三、微信H5文案 ....................................83

课中实训....................................................89

实训一 撰写微信公众号文案 ................89

实训二 撰写微信朋友圈文案 ................91

实训三 撰写微信H5文案 ......................92

课后提升....................................................89

一、拟定微信公众号文案“爆款”

标题 .................................................95

二、创作微信公众号文案常用的排版

工具 .................................................96

项目五 社群文案写作.............. 99

知识准备..................................................101

一、认识社群与社群文案 .....................101

二、社群邀请文案 ................................102

三、社群营销文案 ................................107

四、社群活动文案 ................................109

课中实训..................................................111

实训一 撰写社群邀请文案 ................. 111

实训二 撰写社群营销文案 .................113

实训三 撰写社群活动文案 .................114

课后提升..................................................117

一、避开导致社群文案转化率低的

5个“坑” .....................................117

二、让社群文案吸引用户注意力的5种

方法 ..............................................117

三、社群营销的5个引流技巧 ...............118

项目六 短视频文案写作 ........ 121

知识准备..................................................123

一、认识短视频文案 ............................123

二、短视频脚本创作 ............................124

三、短视频标题创作 ............................132

课中实训..................................................135

实训一 快闪类短视频文案创作 ..........135

实训二 剧情类短视频文案创作 ..........136

实训三 硬广类短视频文案创作 ..........137

实训四 Vlog类短视频文案创作 ..........138

课后提升..................................................141

视频直播文案 .......................................141

项目七 自媒体文案写作 ........ 145

知识准备..................................................147

一、认识自媒体 ...................................147

二、自媒体的运营准备 ........................149

三、自媒体运营的黄金准则 .................150

四、头条号注册运营 ............................151

五、大鱼号注册运营 ............................160

课中实训..................................................171

实训一 头条号个人账号注册运营 ......171

实训二 大鱼号个人账号注册运营 ......171

课后提升..................................................173

一、如何成为自媒体高手 .....................173

二、如何打造良好的自媒体风格 ..........174