营销管理与战略（双语教学版）

图书标准信息

• 作者 [英]彼得·多伊尔 著；朱翊敏、杨艾琳、王远怀 译
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2006-07
• 版次 1
• ISBN 9787115138699
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 446页
• 字数 665千字

【内容简介】

“直正的市场营销是一门管理哲学，它认识到只有比竞争对手更有效地满足顾客当前和未来的需要，企业的成功才可持续。”《营销管理与战略（双语教学版）》作者彼得·多伊尔是市场营销管理与战略教学与研究方而后国际知只争朝夕专家、华威大学商学院的市场营销和战略管理教授。同时也担任多家世界级大企业的高级营销顾问。《营销管理与战略（双语教学版）》一气呵成，内容精辟、实用；文字简略、流畅。三位专家、教师进一步对重点、难点和部分词汇做了必要的翻译和注释，这一新的出版形式能更好地满足双语教学的需要。

【作者简介】

    Peter Doyle is internationally recognized for his teaching and research in marketing and strategy. He is professor of Marketing and Strategic Management at the University of Warwick Business School’s MBA programme and executive courses. Previously he has held Positions at INSEAD, London Business School, Bradford University, Stanford and University of Hawaii.    Peter Dole has run executive programmes for senior managers throughout Europe, the USA, South America and the Far East. He haeen voted ‘Outstanding Teacher’ on numerous university and corporate courses. In addition he has published five books and over on hundred articles in professional journals. He has a First Class Honours degree from the University of Manchester and an MBA and a phD from Camegie-Mellon University, USA. His Research Society and the Best Paper Award of the American Marketing Association and the Europen Marketing Academy.

【目录】

作者简介
前言
致谢
第1章管理：目标与任务
目标与成功
利益相关者的目标和限制
确立平衡的目标
建立战略
战略成功的标准
战略意图
核心能力
组织维度
小结

第2章心顾客为主导的企业
市场营销理论
以顾客为主导的企业
成功
关注需要
组织
竞争优势
整个企业
顾客作为资产
创建以顾客为导向的企业
小结

第3章市场细分、定位世营销组合
市场细分
动态目标战略
创造差异化优势
定位战略
市场营销计划
以市场为中心的组织
小结

第4章战略市场计划
适就变化
计划体系的演变
公司战略
业务单位战略
小结

第5章市场活力和竞争战略
迷惑的周期
市场活力
市场的演变
制定营销战略
缝隙公司
小结

第6章创建成功的品牌
产品和品牌
附加价值
……
第7章创新与新产品开发
第8章定位策略：价值的实现
第9章沟通策略
第10章人员推销
第11章管理营销渠道
第12章服务企业的营销
第13章转变期管理
第14章21世纪的营销
补充阅读
人名、公司名索引
主题索引