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作者舒腾杰、刘佳佳 著
出版社北京大学出版社
出版时间2019-09
版次1
装帧平装
货号A12
上书时间2024-10-31
舒腾杰,前网易云音乐品牌主管、前阿里巴巴品牌经理。还曾就职于麦肯光明广告等广告公司,服务过通用汽车、葛兰素史克、罗莱家纺等品牌,拥有近10年品牌营销经验。知乎营销类话题优秀回答者,Social Beta、馒头商学院、linkin等签约作者。
刘佳佳,浙江传媒学院广告系专任教师,创意传播研究中心秘书长,中国传媒大学广告学博士,曾任职北京电通广告,服务过网易云音乐、盛唐陶瓷等品牌,发表研究论文30余篇,参与出版教材2部。
第1章
没有营销基础,如何迅速玩转互联网营销?
——市场营销基础知识大扫盲
第一节 市场营销到底是什么?什么是营销思维?
第二节 如何用市场营销的知识追到“女神”“男神”?——广告、公关知识扫盲
第三节 基业常青的大公司,都是如何做营销的?
第四节 做营销,理性和感性哪个更重要?
第五节 “定位”是什么意思?它的来龙去脉与使用方法又是什么?
第六节 品牌到底是什么意思?如何从0到1构建品牌?
第七节 4P原则与4C原则:营销行业的“牛顿定律”与“相对论”
第八节 大公司的市场营销部每天都在做什么?
第九节 究竟什么样的人能成为优秀的市场营销人?
第2章
从0到1建立一个伟大品牌
——专业营销人必备的基本功
第一节 市场调研:十分钟学会设计问卷、分析数据和洞察消费者
第二节 用户群体细分:如何准确地划分消费者群体
第三节 研究产品:如何迅速了解一个陌生的产品?
第四节 写好营销文案:看一遍就会用的商业文案写作技巧
第五节 创意到底是什么?如何提高你的创意水平?
第六节 理解媒体:深入理解传统媒体、新媒体、社交媒体
第七节 我的亲历案例:网易云音乐从0到1建立品牌
第3章
广告、公关、活动、跨界、爆款
——营销人的十八般武艺
第一节 拍摄和制作一部广告影片的基本流程
第二节 公关传播:学会公关稿件的基本写法,一天写出10篇公关稿
第三节 应对危机:以网易为例,如何做出教科书般的危机公关
第四节 线下活动:如何策划一次引起轰动的线下活动
第五节 运营微博、微信:掌握运营“套路”,轻松成为杜蕾斯第二
第六节 爆款文案:如何写出阅读量10万+的新媒体广告文案?
第七节 打造跨界营销:如何与别的品牌合作,实现1+1> 2的效果?
第4章
让你的品牌“刷爆”全网
——移动互联网时代的营销新方法
第一节 社群营销:网易和拼多多是如何“刷爆”朋友圈的?
第二节 娱乐营销:如何让你的品牌与当红艺人产生联系?
第三节 饥饿营销:饥饿营销如何创造销售奇迹?
第四节 事件营销:如何在预算有限的情况下花小钱办大事?
第五节 效果营销:搞懂令人头大的一些概念
第5章
好好沟通,管好项目
——学会跨部门沟通与营销项目管理
第一节 学会沟通:与所有人顺利沟通的法则
第二节 管理好营销项目,避免反复加班
第三节 好创意都是碰出来的:如何组织一次不拖延的头脑风暴会议?
第四节 管理营销预算:不同的市场预算,分别能做什么类型的营销?
第6章
营销你的人生
——营销人的职业发展道路和打造自我品牌
第一节 成为CMO还是CEO?市场营销人的职业发展道路
第二节 营销人最为核心的能力:洞察力
第三节 如何营销你的人生、打造个人品牌?
第四节 优化你的简历和面试,获得知名企业的工作机会
附录:
爆款营销案例深度分析
玩转消费者心理:蒂芙尼为什么要把一根回形针卖到1500元?
为什么LV的包卖得这么贵,还能让人心甘情愿为它的品牌付费?
视频广告片《啥是佩奇》为什么能一夜走红?
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