社会媒体营销宝典

图书标准信息

• 作者 萨福科（Lon Safko）、布睿克（David K.Brake） 著；王正林 译
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2011-01
• 版次 1
• ISBN 9787121121043
• 定价 99.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 638页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

Web2.0时代已经来临，互联网已经成为大多数人生活的一部分，就在这块神奇的“网络沃土”上，众多的新鲜事物应运而生，最热门的话题之一就是“社会媒体”，博客、社交网络、微博等逐渐成为主流的媒体平台。这些新兴的社会媒体平台，为企业提供了具有巨大潜力的产品和服务营销渠道，如何充分利用它们，如何进行有效的社会媒体营销、网络营销呢？《社会媒体营销宝典：网络时代营销制胜的策略、工具和战略》将使你学会：运用新型的沟通、协同、教育和娱乐媒体，提升公司和品牌的价值；确定你应当针对客户和员工使用的社会媒体策略；评估和分类各种社会媒体工具及应用；将多种社会媒体工具整合到商业战略中来；?在你的公司内部进行社会媒体的SWOT分析，改善公司的内部?运营；执行宏观和微观的社会媒体战略，使你的企业具有竞争优?势。掌握了社会媒体营销的上述精髓，将有助于你实现商业领域中三个最重要的目标：（1）增加收益；（2）提高盈利能力；（3）确保在自己所处的行业中，拥有话语权、竞争力和活力。《社会媒体营销宝典：网络时代营销制胜的策略、工具和战略》适合对社会媒体营销、网络营销感兴趣的各类读者，尤其是市场营销人员和企业决策者，同时也适合作为企业社会媒体营销的培训教材和普及手册。

【目录】

Ⅰ营销策略篇
第1章什么是社会媒体
社会媒体的积极作用和消极作用
社会媒体和Web.0的定义
吸引是王道
社会媒体的破坏力
专家视点1
专家视点2
接着探讨社会媒体生态圈
感谢
第2章社会媒体生态圈
社会媒体的15大类纵览
常用语入门
分类描述和所属工具
你做得如何
专家视点1
专家视点2
展望
感谢
第3章社交网络及营销
你能从中得到什么好处
发展回眸
你需要知道的社交网络
社交网络提供商
专家视点1
专家视点2
专家视点3
玩转社交网络营销的4大秘籍
小结
感谢
第4章网络发布及营销
四个赢利的社会媒体发布者故事
你能从中得到什么好处
扩大公司影响或提升其品牌价值
用专业技术实现盈利
发展回眸
你需要知道的发布
鼓励原创的内容
专家视点
专家视点
专家视点
玩转网络发布营销8大秘籍
小结
感谢
第5章电子邮件及营销
你能从中得到什么好处
发展回眸
你需要知道的电子邮件
技巧、技术和策略
电子邮件管理
专家视点
专家视点
玩转电子邮件营销的5大秘籍
小结
感谢
第6章网页及营销
你能从中得到什么好处
发展回眸
你需要知道的网页
技巧、技术和策略
网页制作提供商
专家视点
玩转网页营销的8大秘籍
小结
感谢
第7章网络论坛及营销
你能从中得到什么好处
发展回眸
你需要知道的网络论坛
网络论坛提供商
专家视点
玩转网络论坛营销的2大秘籍
小结
感谢
第8章博客及营销
你能从中得到什么好处
发展回眸
你需要知道的博客
博客站点提供商
专家视点
专家视点
玩转博客营销的50大秘籍
小结
感谢
第9章维基及营销
你能从中得到什么好处
发展回眸
你需要知道的维基
维基站点提供商
专家视点
玩转维基营销的2大秘籍
小结
感谢
第10章照片分享及营销
你能从中得到什么好处
发展回眸
你需要知道的照片分享
技巧、技术和策略
照片分享网站提供商
专家视点
玩转照片分享营销的6大秘籍
小结
感谢
第11章播客及营销
你能从中得到什么好处
发展回眸
你需要知道的播客
技巧、技术和策略
播客制作工具提供商
专家视点
玩转播客营销的10大秘籍
小结
感谢
第12章音频分享及营销
你能从中得到什么好处
发展回眸
你需要知道的音频分享
音频分享相关的网站提供商
专家视点
玩转音频分享营销的2大秘籍
小结
感谢
第13章视频博客及营销
你能从中得到什么好处
发展回眸
你需要知道的视频博客
技巧、技术和策略
视频博客网站提供商
专家视点
玩转视频博客营销的4大秘籍
小结
感谢
第14章视频分享及营销
你能从中得到什么好处
发展回眸
你需要知道的视频分享
视频分享网站提供商
专家视点
玩转视频分享营销的7大秘籍
小结
感谢
第15章微博及营销
你能从中得到什么好处
发展回眸
你需要知道的微博
微博并不是都好
微博更有利的一面
微博网站的提供商
专家视点
专家视点
专家视点
玩转微博营销的7大秘籍
小结
感谢
第16章网络直播及营销
你能从中得到什么好处
发展回眸
你需要知道的网络直播
网络直播的提供商
专家视点
玩转网络直播的4大秘籍
小结
感谢
第17章虚拟世界及营销
你能从中得到什么好处
发展回眸
你需要了解的虚拟世界
虚拟世界的提供商
专家视点
玩转虚拟世界营销的5大秘籍
小结
感谢
第18章虚拟游戏及营销
你能从中得到什么好处
你需要知道的虚拟游戏
发展回眸
虚拟游戏的提供商
专家视点
玩转虚拟游戏营销的3大秘籍
小结
感谢
第19章RSS及营销
你能从中得到什么好处
发展回眸
你需要知道的RSS
RSS的提供商
专家视点
玩转RSS营销的3大秘籍
小结
感谢
第20章SEO及营销
你能从中得到什么好处
发展回眸
你需要知道的SEO
技巧、技术和策略
SEO提供商
专家视点
玩转SEO营销的6大秘籍
小结
感谢
第21章搜索引擎及营销
你能从中得到什么好处
发展回眸
你需要知道的搜索引擎营销
技巧、技术和策略
SEM的提供商
专家视点1
专家视点2
专家视点3
玩转搜索引擎营销的6大秘籍
小结
感谢
第22章移动媒体及营销
你能从中得到什么好处
你需要知道的移动媒体营销
移动服务的提供商
专家视点
玩转移动媒体营销的5大秘籍
小结
感谢
第23章人际媒体及营销
你能从中得到什么好处
你需要知道的人际媒体
专家视点1
专家视点2
专家视点3
玩转人际媒体营销的1大秘籍
小结
感谢

Ⅱ营销工具篇
第24章社交网络营销
公司和工具简介
工具记分卡
第25章网络发布营销
工具记分卡
第26章照片营销
工具记分卡
第27章音频营销
工具记分卡
第28章视频营销
工具记分卡
第29章微博营销
工具记分卡
第30章网络直播营销
工具记分卡
第31章虚拟世界营销
工具计分卡
第32章虚拟游戏营销
工具计分卡
第33章生产力应用软件营销
工具记分卡
第34章内容聚合器营销
工具记分卡
第35章RSS营销
工具记分卡
第36章搜索营销
工具记分卡
第37章移动营销
工具计分卡
第38章人际媒体营销
工具计分卡

Ⅲ营销战略篇
第39章社会媒体战略的四大支柱
熟练掌握4大支柱
放弃一些控制并且寻求影响
决定你的内容如何定义你自己
围绕你的内容创建社区
建设和管理你的社区
专家视点1
专家视点2
小结
感谢
第40章社会媒体的SWOT分析
社会媒体认知指数
整理工具记分卡
开始进行SWOT分析
完成SWOT分析
专家视点1
专家视点2
小结
感谢
第41章ACCESS营销模型
从电影票房说起
受众至关重要
理念的重要性
理解你的竞争
执行是关键
考虑销售生存性
专家视点1
专家视点2
小结
感谢
第42章评估和组织现有资源
如何充分利用集体智慧
准确定位社会媒体出发点
回顾社会媒体SWOT分析
评估你的技术和支持
专家视点
小结
感谢
第43章战略实施计划
个人的社会媒体战略
企业的社会媒体战略
专家视点1
专家视点2
小结
感谢