混合理论：忘掉定位 开始混合

图书标准信息

• 作者 林翰、石章强 著
• 出版社 浙江人民出版社
• 出版时间 2011-04
• 版次 1
• ISBN 9787213044762
• 定价 29.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 180页
• 字数 1450千字
• 原版书名 林翰

【内容简介】

　　当尼葛洛庞帝认为未来是数字化世界时，没人相信，但后来大家都信了，因为预言已成为现实；当比尔?盖茨认为电脑会成为我们生活必需品时，也没人相信，但现实还是来了；当马云说电子商务将会风扉全世界，甚至有人说他是疯子，如今，这些正在成为现实……
　　今天，当资深营销顾问石章强和资深战略家林翰合著的《混合理论》指出，混合社会来了，忘掉定位，开始混合吧！
　　也会有人不信，但没有关系，现实未来会证明这一切。
　　在军事上，美国《国家防务战略报告》首次提出“混合战争”概念；
　　在生活中，消费方式无处不混合；
　　在企业领域，混合正在创造新的经济奇迹！
　　……
　　谭木匠、文峰、上岛、横店、肯德基、腾讯、赵本山、张艺谋、腾讯、360杀毒等等，不一而足。
　　更有最近火得一塌糊涂的凡客诚品……
　　如此混合，如此力量，不一而足。
　　实践是最好的老师，混合正在不断的实践中向我们走来。
　　的确如此，在诸多的无意识和无为的商业混合的咨询服务和实践运营中，我们不得不承认，混合开始成为一种谁也逃离不了的趋势，甚至在不久的将来会成为一种主流。
　　正所谓，混合赢未来。
　　存在的即是合理的。
　　你现在还能说凡客诚品是卖衬衣的吗？
　　你能说平安还是保险公司吗？
　　你能说清楚腾讯定位于什么？
　　……
　　理论有时候是灰色的，而实践则是最鲜活的。
　　忘掉定位，开始混合吧。

【作者简介】

　　林翰，上海市科技创业导师，资深营销专家，ECOH生态家创始人兼CEO、通路快建招商外包平台创始人兼CEO。在他的领导下，两大全球首创的创新型新经济公司快速发展，成为两大不同类型市场的领先企业。《混合理论》源于其多年对市场的洞察和亲身的创业体验，是新经济环境下企业快速做大、价值倍增的解决之道。
　　石章强，工商（公共）管理领域的品牌研究、传播和营销咨询实践者，锦坤品牌研究院执行副院长、上海锦坤文化传播有限公司CEO。数十年营销、管理及咨询经历，服务了上百个国内外知名品牌、组织和机构。先后首创“对标”、“混合”、“热产品”、“软传播”、“新坐商”、“易模式”等战略、管理、和营销思想与方法，著有《对标》、《混合理论》、《企业过冬》、《热产品》、《软传播》等畅销专著。

【目录】

推荐序走进混合时代
自序混合模式来了
一、混合理论：令人茅塞顿开的商业新价值
为什么空姐不漂亮了？
《非常静距离》--李静的混合电视购物模式
谭木匠的梳子
忘掉定位，走向混合
解析混合理论
二、混合魔方：赢利倍增的新手段，不是时髦，而是必然
为什么姚明在NBA一直备受争议？
绿山咖啡的K杯模式
横店的商机
聚成的培训
文峰的赢利魔方
赢利的点线面体设计
三、混合效应：效率最大化、剩余价值最大化，尽可能多元化
肯德基卖起了豆浆、油条，还是洋快餐吗？
美国送餐网站GrubHub
小区洗车店的生意经
到到网：酒店点评衍生出媒体生意
当当网卖书，凡客诚品卖什么？
用混合法创新目标人群的分类
四、混合竞争：企业长寿的战略逻辑
腾讯凭什么一统网络江湖？
奥飞动漫的产业链
台湾诚品书店：“卖书22年，亏损了15年”
单项冠军的边缘危机和常青逻辑
美的能超越海尔吗？
从支点到平台的竞争法则
五、混合消费：当摩天轮加入迪斯尼
花鸟市场咋变成了停车场？
手机变成了什么？
上岛的大咖啡混合模式
数据库式生活方式营销
无界即有界的消费再造
六、混合模式：商业新帝国由此诞生
赵本山是笑星还是企业家？
导演北京奥运会开幕式的张艺谋
释永信的少林商业帝国
德隆倒了，复星为什么还活得好好的？
成为混合商业新帝国是有条件的
七、混合创新：新产品的最佳创造路径
创新：从消费者洞察开始
iPhone为什么人们会排队购买？
娃哈哈是如何打造现金牛新产品的？
友邦集成“热产品”
让新产品热起来
八、混合法则：忘掉定位，一切为了消费者
创新混合模式
设计黏性效应
打造平台效益
后记混合赢未来
主要参考文献