作者[美]托马斯·C.奥吉恩
出版社机械工业出版社
出版时间2002-05
版次1
装帧平装
货号A10
上书时间2024-10-30
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
[美]托马斯·C.奥吉恩
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出版社
机械工业出版社
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出版时间
2002-05
-
版次
1
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ISBN
9787111096559
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装帧
平装
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开本
其他
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纸张
胶版纸
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页数
654页
- 【内容简介】
-
本书详细阐述了广告业的结构,现代广告的进化过程及其社会、伦理和法规因素,广告与消费者行为,广告调查,广告策划的基础及过程,以及在广告计划实施过程,包括从讯息设计到媒介策划与评估中必须注意的所有问题。整合营销传播的观念、方法及例证始终贯穿全书。书中还提供了400多条广告以及大量的网址,并采用了许多最新、最广泛的参考资料,具有很强的实用性。
本书适用于广告、传播和营销专业本科生、研究生、教师以及相关领域专业人士、研究人员。
- 【作者简介】
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托马斯·C·奥吉恩,伊利诺伊大学传播研究学院,广告与工商管理研究教授。
- 【目录】
-
推荐序
译者序
前言
第一部分 在商业与社会背景中的广告活动
第1章广告是一种活动
广告是什么?
广告与广告战役
作为传播活动的广告
经由大众媒介的传播模式
广告受众
全球性问题 摩托罗拉的全球战役——飞冲天
作为商业活动的广告
广告在营销活动中的作用
新媒介 网络大,大不过SEINFELD
广告的种类
广告对经济的作用
广告与整合营销传播
整合营销传播 概况
小结
重点词汇
复习思考题
实践活动
网络应用
第2章广告业的构成:广告主、广告公司与辅助性组织
变革中的行业
广告业的范畴
广告业的结构
广告主
全球性问题Nestle实施全球整合营销传播
广告公司
广告公司的服务
广告公司的取酬、宣传和重新规划
整合营销传播 来点自己的整合营销传播
外援
新媒介 广播电视网?
媒介组织
小结
重点词汇
复习思考题
实践活动
网络应用
第3章 广告的进化
根本影响
资本主义的兴起
工业革命
生产商对分销渠道控制权的追求
新媒介:推式技术没有推动力
当代大众媒介的兴起
广告实践
前工业化时期(1800年以前)
工业化时期(1800-1875年)
巴纳姆时期(1875-1918年)
20世纪20年代(1918-1929年)
……
第4章广告的社会、伦理和管理因素
第二部分 策划:分析广告环境
第5章广告与消费者行为
第6章市场细分、定位与价值主张
第7章广告调查
第8章广告计划
第9章广告策划:国际视角
第三部分 讯息的准备
第10章创造力与广告
第11章讯息战略:目标与方法
第12章文案写作
第13章艺术指导与广告制作
第四部分 讯息的发布:媒体与辅助性传播
第14章媒介的策划、目标和战略
第15章印刷、电视和广播媒介的评估
第16章辅助性媒介、焦点广告和活动赞助
第17章网络广告
第18章销售推广
第19章直效营销
第20章公共关系和企业广告
附录 网址
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