电视融合变革：新媒体时代传统电视的转型之路

图书标准信息

• 作者 黎斌 编
• 出版社 中国国际广播出版社
• 出版时间 2011-07
• 版次 1
• ISBN 9787507833676
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 183页
• 字数 110千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《电视融合变革：新媒体时代传统电视的转型之路》特点：转型原因分析。即传统电视为什么要向与各种新媒体融合发展的方向转型？通过技术环境、市场竞争环境以及国际传媒发展环境，分析传统电视所处的数字媒体生态系统，解析传统电视转型的各种驱动因素。转型问题分析。即现阶段我国传统电视转型面临哪些困难和挑战？全书针对观念、体制、运营、服务、人才等方面详细解读传统电视与新媒体融合转型面临的现实问题。转型对策分析。《电视融合变革：新媒体时代传统电视的转型之路》提出，为适应愈益融合化的媒体生态，传统电视应以牢牢把握未来视频主导权为方向，从内容生产、内容传播、经营管理、竞争策略、用户服务等方面着力，优化流程，建立未来电视的生产、传播、经营模式。主要概念界定。由于业界对“传统电视”、“新媒体”、“融合”等相关概念的认识并不统一，《电视融合变革：新媒体时代传统电视的转型之路》侧重于从行业实践的角度对这些基本概念进行界定。

【作者简介】

黎斌，中央电视台发展研究中心产业与新媒体研究部主任．高级编辑．企业管理学博士，主持完成两项国家社科基金项目“制播分离研究”与“中国电视产业研究”，已编著出版《中国电视产业资本运营研究》、《国际电视前沿聚焦》、《中国电视媒体运营管理实务》《数字电视内容与经济分析》．《多媒体与互动数字电视》等10余部著作．主持完成了国家广电总周2009年度项目“传统电视与新媒体融合发展的转型战略分析”，发表《电视媒体与网络媒体融合发展前瞻》《从YouTube与Hulu竞争态势看国家网络电视台的发展模式》等多篇文章，2009年策划完成了全国首届“电视与新媒体融合”网络征文大赛．创办CCTV视听新媒体网站，主持CCTV电视节目网络影响力研究项目。

【目录】

前言电视变革来临
第一节互联网改变媒介生态
第二节新媒体“颠覆”传统电视

第一章势不可当的融合浪潮
第一节技术裂变加速媒体融合
第二节全媒体浪潮来势汹涌
第三节传统媒体吹响转型集结号

第二章迫在眉睫的电视转型
第一节来势汹汹的新媒体
一、揭开新媒体的面纱
二、新媒体的冲击力
第二节传统电视遭遇强烈挑战
一、强势传播地位动摇
二、舆论引导力被解构
三、影响力被稀释
第三节新媒体挑战电视市场
一、电视广告遭遇天花板
二、年轻受众流向新媒体
三、传统电视失宠资本市场
第四节三网融合消解电视垄断权

第三章电视初融新媒体
第一节传统电视与新媒体融合路线图
第二节国家电视台的台网捆绑实践
一、台网捆绑打造竞争合力
二、台网联盟延伸品牌影响力¨
三、多媒体终端交叉融合
第三节地方电视台跨屏融合突围
一、网借台力孵化品牌
二、台倚网推聚拢人气
三、体制内外多终端融合给力
第四节国外电视媒体的融媒战略
一、CNN的“台网融合”之道
二、BBC在网络时代的“自救术
三、FOx：借力融合提升竞争力
四、MSNBC：“带有线频道的网站”
五、法国France24电视台：媒介融合，敢为人先
六、NHK电视台：电视内容的多元传播

第四章转型的挑战与桎梏
第一节用传统媒体理念经营新媒体行不通
一、默多克经营新媒体失败的启示
二、不同媒介文化的矛盾
第二节政策与体制图圄
一、媒介管理政策、规制脱节
二、步履艰难的市场化进程
……
第五章转型：传统电视的全媒体重构
第六章未来电视走向何方
结语未来电视：让想象飞
参考文献
后记