文化创意产业品牌：理论与实践

图书标准信息

• 作者 秦宗财 著；秦宗财 编
• 出版社 中国科学技术大学出版社
• 出版时间 2021-01
• 版次 1
• ISBN 9787312050084
• 定价 50.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 292页
• 字数 467千字

【内容简介】

从理论与实践两个层面探讨文化创意产业品牌营销相关问题。首先从理论层面上探讨文化创意产业品牌营销的基本内涵、产业核心竞争力、战略规划、执行与管理等基本理论。其次从国内外文化创意产业发展的宏观背景出发，分别选取影视产业、新闻出版产业、动漫产业、演艺演出产业、艺术品产业、文化旅游产业、新媒体产业等领域，分析产业发展现状，判断其未来趋势。在此基础上，进一步考察其品牌营销实践，印证和拓展理论研究。本书可供高校文化产业及新闻传播类专业学生使用。

【作者简介】

:
秦宗财，扬州大学新闻与传媒学院教授。主要从事徽商、出版文化、文化传承与产业创新等研究工作。主持国家社科、省（部）厅级及社会服务项目20余项。发表学术论文50余篇，独著和参著学术著作7部。

【目录】

总序
前言
第一章  文化创意产业品牌概述
  第一节  文化创意产业概述
    一、文化创意产业的基本内涵
    二、文化创意产业的主要特征
    三、文化市场与文化创意产业营销
  第二节  品牌与文化创意产业高质量发展
    一、品牌的起源与发展
    二、品牌的基本内涵
    三、国内外关于品牌的研究
    四、品牌战略是推动文创产业高质量发展的有力抓手
  第三节  品牌与文化创意产业竞争力
    一、品牌价值与文化产品
    二、品牌认知与消费者购买决策
    三、品牌资产与文化创意产业市场竞争力
  第四节  文化创意产业品牌与国家形象
    一、国家形象
    二、文化创意产业品牌与国民文化认知
    三、文化创意产业品牌与民族文化传播
    四、文化创意产业品牌与国家形象传播
第二章  文化创意产业品牌定位与创建
  第一节  文化创意产业品牌的识别与确立
    一、消费者认知与文化创意产业品牌识别
    二、消费者定位与文化创意产业品牌确立
    三、文化创意产业品牌确立的原则与方法
  第二节  文化创意产业品牌的定位
    一、品牌定位理论
    二、文化创意产业品牌定位的指导原则
    三、文化创意产业品牌定位的策略和方法
  第三节  文化创意产业品牌的创建
    一、选择文化创意产业品牌元素
    二、文化创意产业品牌元素的整合与形象设计
第三章  文化创意产业品牌战略的运行
  第一节  文化创意产业品牌战略的规划
    一、品牌战略策划
    二、品牌营销战术策划
    三、文化创意产业品牌营销规划的流程
    四、文化创意产业品牌营销规划的方法
    五、品牌营销策划书的撰写
  第二节  文化创意产业品牌营销活动的执行
    一、品牌营销方案执行的过程
    二、营销方案执行中常出现的问题
    三、营销方案执行技能
  第三节  文化创意产业品牌营销过程的控制
    一、控制的程序
    二、控制的方法
  第四节  文化创意产业品牌营销绩效的评估
    一、基于顾客心智的评估模型
    二、基于市场业绩的评估模型
第四章  新闻出版产业品牌
  第一节  新闻出版产业的内涵与特点
    一、新闻出版产业的内涵
    二、新闻出版产业的特性
  第二节  新闻出版产业品牌建设
    一、新闻出版品牌的内涵
    二、新闻出版产业品牌建设的方法
  第三节  我国新闻出版产业现状
    一、我国新闻出版产业的发展现状
    二、我国新闻出版产业存在的问题
    三、我国新闻出版产业面临的挑战
  第四节  新闻出版产业的发展趋势与亮点
    一、新闻出版产业的发展趋势
    二、新闻出版产业的发展亮点
  第五节  经典作品的再次解读：《淘气包马小跳》品牌营销
    一、理念创新，为出版发展寻找新机遇
    二、根据市场需求，及时应变
  第六节  数字有声读物：喜马拉雅FM《好好说话》的品牌营
    一、有声读物的市场发展现状
    二、知识付费：延伸喜马拉雅虚拟价值链
    一、《好好说话》：有声读物的知识变观
    一、品牌建构：少儿图书世界的核心竞争力
    二、品牌塑造：小中信与大世界
    三、小中信的品牌传播策略
第五章  影视产业品牌
  第一节  中国影视产业发展现状
    一、中国电影产业发展现状
    二、中国电视产业发展现状
  第二节  中国影视产业品牌发展趋势
    一、甩影产业品牌发展趋势
    二、电视产业品牌发展趋势
  第三节  刚强血性，勇者无敌：电影《战狼2》品牌营销
    一、电影《战狼2》基本概况
    二、电影《战狼2》品牌营销策略
    三、电影《战狼2》品牌营销启示
  第四节  刚正不阿，公平正义：电视剧《人民的名义》品
    一、电视剧《人民的名义》基本概况
    二、营销基础：“内容为王”与精准定位
    三、电视剧《人民的名义》品牌营销策略
    四、电视剧《人民的名义》品牌营销启示
  第五节  择一事，终一生：纪录片《我在故宫修文物》品
    一、纪录片《我在故宫修文物》基本概况
    二、纪录片《我在故宫修文物》品牌营销策略
    三、纪录片《我在故宫修文物》品牌营销启示
第六章  动漫创意产业品牌
  第一节  中国动漫创意产业现状
    一、中国动漫创意产业高速崛起
    二、中国动漫产业发展的制约因素
  第二节  动漫创意产业发展趋势
    一、动漫产业发展趋势
    二、动漫产业发展特点
  第三节  动漫创意产业品牌理论
    一、动漫产业品牌定位
    二、新媒体与品牌营销
    三、动漫产业品牌叙事
  第四节  动漫创意产业品牌营销实践
    一、品牌创建：漫威的品牌营销
    二、多元联动：《魔道祖师》品牌营销
    三、国漫崛起：《一人之下》品牌营销
第七章  文化旅游产业品牌
  第一节  文化旅游产业发展概述
    一、文化旅游产业的基本内涵
    二、文化旅游产业融合的政策背景
    三、文化旅游产业发展现状
  第二节  文化旅游产业品牌发展概述
    一、文化旅游产业品牌发展趋