跨境电商运营

图书标准信息

• 作者 王晓亮；李亚斌
• 出版社 中国铁道出版社
• 出版时间 2023-08
• 版次 1
• ISBN 9787113302160
• 定价 54.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 272页
• 字数 419.000千字

【内容简介】

本书按照模块化形式进行编写，配有丰富的教学资源和视频资源，是新形态教材，便于服务教师进行教学，有利于学生进行多元化学习。全书内容包含跨境电商平台运营、跨境电商物流、跨境电商支付、跨境电商营销、跨境电商风险控制、跨境电商品牌建立，共6大模块、23个项目、69个学习任务；本书在各个模块中都加入了“直通职场”栏目，从而帮助学习者在学习情境中对岗位职责、技能、能力、职业素养等方面建立良好认知，为工作做好准备。

【作者简介】

        王晓亮，硕士研究生，副教授，现任昆明冶金高等专科学校商学院副院长，从事一线教育15年，负责讲授“数据库基础及应用””网络数据库“”移动商务内容运营””电子商务网站建设”等课程，拥有较丰富的教学经验。李亚斌，硕士研究生，副教授，高级营销师（国一），网店运营与推广1 X中级培训师，现任昆明冶金高等专科学校商学院市场营销教研室主任。履职期间共发表各类论文21篇，其中核心期刊8篇；主持参与各类科研14项；专利技术两项；参与制订市场营销专业教学国家标准2项；多次指导学生参与国家、省级、行业各类营销技能大赛并获得国二、省一等多个奖项。专

【目录】

模块1跨境电子商务平台运营

项目1跨境电子商务业务新模式

任务1.1了解跨境电子商务的概念

任务1.2了解跨境电子商务特点

任务1.3了解跨境电子商务分类

任务1.4了解跨境电子商务的发展

项目2跨境电子商务模式选择

任务2.1按商品流向进行细分

任务2.2按交易主体进行细分

任务2.3按服务类型进行细分

任务2.4按运营方式进行细分

项目3跨境电子商务平台选择

任务3.1根据产业终端用户类型进行选择

任务3.2根据平台运营方进行选择

项目4跨境电子商务平台实战

任务4.1了解亚马逊平台运营

任务4.2了解速卖通平台运营

任务4.3了解易贝平台的运营

任务4.4了解敦煌网平台的运营

模块2跨境电子商务物流

项目5跨境电子商务物流的认知

任务5.1了解跨境电子商务物流与传统电子商务物流的差异

任务5.2了解跨境电子商务物流的特点

任务5.3了解跨境电子商务物流企业的类型

任务5.4了解我国跨境电子商务物流的发展现状

项目6跨境电子商务物流模式

任务6.1了解邮政包裹模式

任务6.2了解国际商业快递模式

任务6.3认识专线物流模式

任务6.4认识海外仓储模式

项目7跨境电子商务物流服务模式选择

任务7.1理解跨境电子商务物流服务模式选择的影响因素

任务7.2选择跨境电子商务物流服务模式

任务7.3了解主要跨境出口综合物流服务商基本状况

任务7.4了解跨境电商物流服务发展趋势

项目8跨境电子商务物流流程操作

任务8.1认识跨境货物跟踪

任务8.2掌握订单处理流程

任务8.3掌握跨境电商通关

模块3跨境电子商务支付

项目9跨境电子商务的支付模式

任务9.1了解跨境电子商务支付

任务9.2认识跨境电子商务支付模式

项目10跨境电子商务支付工具

任务10.1分析跨境电子商务支付工具

任务10.2选择跨境电子商务不同区域支付工具

任务10.3认知跨境电子商务支付的风险与应对措施

模块4跨境电子商务营销

项目11互联网数字营销管理与优化

任务11.1认知跨境电子商务典型营销场景选择与设计

任务11.2认知大数据精准营销模式

项目12社区营销——领英营销

任务12.1了解领英的功能

任务12.2在领英上推广

项目13跨境电子商务营销策略

任务13.1掌握跨境网络目标市场定位策略

任务13.2掌握跨境电商选品策略

任务13.3掌握跨境电子商务定价策略

模块5跨境电子商务风险控制

项目14跨境电子商务的主要风险认知

任务14.1认知物流风险

任务14.2认知信用风险

任务14.3认知法律风险

项目15知识产权风险及其防范

任务15.1认知知识产权的概念与特点

任务15.2认知知识产权的分类

任务15.3预防知识产权侵权

项目16跨境电商诈骗与贸易投诉

任务16.1了解跨境电商诈骗与贸易投诉的概念类型

任务16.2掌握跨境电商诈骗和贸易投诉的防范及解决

项目17跨境电商中的争议解决机制

任务17.1了解跨境电商争议现有模式

任务17.2认知跨境电商争议解决机制构建

模块6跨境电子商务品牌建立

项目18树立品牌内涵及特点

任务18.1分析品牌出海案例

任务18.2了解从供应商走向制造商和品牌商

任务18.3eWTP助力中泰跨境电子商务发展

项目19跨境电商品牌形成的过程

任务19.1了解消费电子品牌“蓝弦”（Bluedio）的品牌之路

任务19.2了解ANKER品牌是怎样炼成的

项目20跨境电商的品牌定位和品牌传播

任务20.1Naturehike（挪客）——引领沉浸式露营新场景

任务20.2“SHEIN”品牌的定位和传播

参考文献

内容摘要
本书是中国特色高水平高职学校建设项目成果，也是电子商务重量职业教育教师教学创新团队建设成果。全书内容包含跨境电商平台运营、跨境电商物流、跨境电商支付、跨境电商营销、跨境电商风险控制、跨境电商品牌建立，共六大模块、20个项目、58个学习任务。该书在各个模块中都加入了“直通职场”栏目，以帮助学习者在学习情境中对岗位职责、技能、能力、职业素养等方面建立良好认知，为步入工作岗位做好准备。本书适合作为高等职业院校电子商务、市场营销、网络营销、现代物流管理、零售业管理等专业学生的教材，也适合作为从事相关行业人员的参考书。

精彩内容

本书内容包含跨境电商平台运营、跨境电商物流、跨境电商支付、跨境电商营销、跨境电商风险控制、跨境电商品牌建立，共6大模块、23个项目、69个学习任务;本书在各个模块中都加入了“直通职场”栏目，从而帮助学习者在学习情境中对岗位职责、技能、能力、职业素养等方面建立良好认知，为工作做好准备。