市场研究：方法与应用

图书标准信息

• 作者 唐小飞 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2013-01
• 版次 1
• ISBN 9787111411024
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 其他

【内容简介】

　　《市场研究：方法与应用》侧重于对学生应用能力的培养，在课程中通过各种调研实例，介绍管理问题的层级结构和研究问题的确定方法，同时组织各个项目小组进行选题及研究设计的讨论。要求学生撰写一份科学、可行、专业的市场研究计划书既是课程重点，也是教学重点和难点。
　　《市场研究：方法与应用》既可作为高校经济管理类研究生、本科生教材，也可作为市场研究公司和咨询机构的业务指导工具书。

【目录】

前言

教学建议

第1章市场研究概述1

学习内容1

本章提要1

学习目的1

重点与难点1

案例导读1

1．1市场研究的定义3

1．2市场研究的重要性4

1．3市场研究的主要内容6

思考题14

第2章市场研究基础15

学习内容15

本章提要15

学习目的15

重点与难点15

案例导读15

2．1研究方法概述16

2．2定性研究20

2．3定量研究28

2．4调研数据解读36

思考题43

第3章使用习惯和态度研究44

学习内容44

本章提要44

学习目的44

重点与难点44

案例导读44

3．1使用习惯与态度概述45

3．2寻找市场机会并制定营销组合策略54

3．3目标市场分析并进行产品定位60

3．4品牌营销计划执行的评估66

3．5品牌形象分析82

思考题87

第4章产品测试研究88

学习内容88

本章提要88

学习目的88

重点与难点88

案例导读88

4．1新产品开发90

4．2新产品构想的方法100

4．3产品概念测试104

4．4产品测试117

4．5产品包装研究121

4．6品牌名称测试128

思考题132

第5章价格研究133

学习内容133

本章提要133

学习目的133

重点与难点133

案例导读133

5．1价格研究概述134

5．2简单gaborgranger法137

5．3扩展的gaborgranger法142

5．4价格敏感度测试145

5．5品牌／价格交替选择模型148

5．6联合分析法153

思考题168

第6章广告研究169

学习内容169

本章提要169

学习目的169

重点与难点169

案例导读169

6．1广告研究基础170

6．2广告文案测试178

6．3广告事后测试与跟踪研究194

6．4媒体研究和媒体计划206

思考题213

第7章营销推广研究214

学习内容214

本章提要214

学习目的214

重点与难点214

案例导读214

7．1营销推广概述215

7．2对消费者的营销推广研究220

7．3对经销商的营销推广研究226

思考题228

第8章购物者研究229

学习内容229

本章提要229

学习目的229

重点与难点229

案例导读229

8．1购物者营销与研究230

8．2购物者研究中常用的研究方法237

8．3输入相似程度的古典多维尺度法242

8．4产品分类的方法246

思考题254

第9章网购市场研究与在线调查255

学习内容255

本章提要255

学习目的255

重点与难点255

案例导读255

9．1网购基本概念及其在我国的发展257

9．2消费者网络团购研究260

9．3在线调查262

思考题279

第10章市场研究方案设计280

学习内容280

本章提要280

学习目的280

重点与难点280

案例导读280

10．1确定市场研究项目的主题281

10．2策划市场研究方案283

10．3撰写市场研究项目规划书287

思考题300

参考文献301