广告创意与设计

图书标准信息

• 作者 伊延波；张建设
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2010-07
• 版次 1
• ISBN 9787302229421
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 223页

【内容简介】

本书是一本全面论述当代广告创意与设计的理论和实践教材，是作者多年来从事广告创意与设计教学和研究的总结。通过本书的学习，读者可以直接了解到广告创意与设计的重要作用以及广告在设计创意过程中思维方法的表现手段等内容。

  本书内容丰富，图文并茂，共分七个章节，每个章节都有学习重点和学习指导，让读者在学习的过程中，从整体人手建立良好的学习架构。每个章节结束时都有相应的复习思考题和课堂实训，能够帮助读者更好地理解和消化各章节的学习内容。七个章节的主要内容：广告发展简史、数码对广告创意与设计的冲击、广告与新思维、广告创意与设计、设计与审美、广告设计符号与视觉语言、广告设计师应当具备的素质。

  从学术的角度来分析，本书适用于广告专业、视觉传达专业、装潢设计专业以及平面艺术设计类的专业课及本、专科讲课，适合广告、艺术、设计专业的本科生与专科生学习，也可以作为广告创意与设计爱好者的自学用书。

【目录】

第一章　广告发展简史

　第一节　起源与发展

  　一、广告设计的起源

  　二、世界广告史发展的历史阶段

  　三、影响现代广告发展的因素

　第二节　现代艺术对广告的影响

  　一、维也纳“分离派”

  　二、立体主义

  　三、未来主义

  　四、表现主义

  　五、达达主义

  　六、抽象主义

　第三节　未来广告

　本章小结

　复习思考题

　课堂实训

第二章　数码对广告创意与设计的冲击

　第一节　数码设计与广告的革新

  　一、数码设计的起源

  　二、广告的革新历程

  　三、科技改变世界

  　四、未来数字世界

　第二节　数码广告

  　一、认识数码广告

  　二、数码交互广告的运作流程

  　三、数码交互广告的设计理论

　本章小结

　复习思考题

　课堂实训

第三章　广告与新思维

　第一节　诠释广告设计

  　一、广告的作用

……

第四章　广告创意与设计

第五章　设计与审美　

第六章　广告设计符号与视觉语言

第七章　广告设计师应当具备的素质　

参考文献

后记