版式设计 设计师必备宝典

图书标准信息

• 作者 宋刚 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2017-06
• 版次 1
• ISBN 9787302470700
• 定价 69.80元
• 装帧 平装
• 开本 20开
• 纸张 胶版纸
• 页数 272页
• 字数 395千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本本书主要讲解版式设计的理论和应用知识，希望能够引导读者了解、体验版式设计中的构成要素、视觉要素的表现特点，提高对版面的把握能力，加深对设计的理解，从而启发读者通过版面的构成来创造性地表现内容。 
本书共14章，分别为版式设计概述、版式设计要素、版式设计中的文字编排、版式设计中的图形编排、版式设计中的色彩搭配，以及卡片、海报、DM宣传页、户外广告、宣传画册、杂志、报纸、包装、网页的版式设计，全面解析了版式设计的各方面知识，完全抛开了有关设计软件的内容，而是运用可以激发创意、扩展设计思路的方法对版式设计内容进行讲解。 
本书内容丰富、结构清晰，注意思维锻炼与实践应用，不仅可以作为各大艺术院校设计专业的教材，也可以作为各类平面设计和排版设计从业人员的理想参考用书。

【作者简介】

从事设计工作多年，曾任4A广告公司创意总监。对于版式设计在平面设计中的应用理解独特。在画册设计、卡片设计、杂志设计等行业中都具有较高的人气和经验。曾被聘为多家设计公司的设计顾问，主要负责色彩设计和版式设计的工作。

【目录】

第1章版式设计概述 1
1.1　了解版式设计………………………………………………………………………2
1.1.1　版式设计的基本概念………………………………2
1.1.2　版式设计的作用……………………………………………2
1.1.3　版式设计的应用范围………………………………4
1.1.4　版式设计的艺术实践………………………………7
1.2　版式设计的目的与意义………………………………………………8
1.2.1　版式设计的目的……………………………………………8
1.2.2　版式设计的意义……………………………………………8
1.3　版式设计的内容………………………………………………………………9
1.4　版式设计的发展趋势………………………………………………10
1.4.1　强调创意………………………………………………………11
1.4.2　突出个性………………………………………………………11
1.4.3　传递情感………………………………………………………12
1.4.4　突破技术………………………………………………………14
1.5　版式设计的常见类型………………………………………………14
1.5.1　骨骼型版式…………………………………………………15
1.5.2　整版型版式…………………………………………………15
1.5.3　对称型版式 …………………………………………………16
1.5.4　上下分割型版式………………………………………17
1.5.5　左右分割型版式………………………………………17
1.5.6　中轴型版式…………………………………………………17
1.5.7　曲线型版式…………………………………………………18
1.5.8　倾斜型版式…………………………………………………18
1.5.9　重心型版式…………………………………………………19
1.5.10　重复排列型版式…………………………………19
1.5.11　指示型版式………………………………………………20
1.5.12　自由型版式………………………………………………21
1.6　版式设计的基本流程………………………………………………22
1.6.1　深入理解项目的主题…………………………22
1.6.2　明确在版面中需要传递的信息……22
1.6.3　定位目标群体……………………………………………22
1.6.4　明确设计宗旨和要点…………………………23
1.6.5　安排项目计划……………………………………………24
1.6.6　推进设计流程……………………………………………24
第2章 版式设计要素
2.1　点在版式设计中的构成及变化规律……………27
2.1.1　认识版式设计中的点…………………………27
2.1.2　点在版面中的作用………………………………28
2.1.3　点在版式中的构成………………………………30
2.2　线在版式设计中的构成及变化规律……………32
2.2.1　认识版式设计中的线…………………………32
2.2.2　线在版面中的作用………………………………33
2.2.3　线在版式中的构成………………………………36
2.3　面在版式设计中的构成及变化规律……………37
2.3.1　认识版式设计中的面…………………………38
2.3.2　面的表现形态……………………………………………39
2.4　版式设计中的其他构成要素……………………………42
2.4.1　肌理元素………………………………………………………42
2.4.2　色彩元素………………………………………………………44
第3章 版式设计中的文字编排 46
3.1　认识版式设计中的文字 …………………………………………47
3.1.1　字体……………………………………………………………………47
3.1.2　字号……………………………………………………………………48
3.1.3　字距与行距…………………………………………………50
3.1.4　字体的搭配组合………………………………………53
3.2　版式设计中常用的文字编排形式…………………53
3.2.1　左右对齐式…………………………………………………53
3.2.2　左齐或右齐式……………………………………………54
3.2.3　中心对齐式…………………………………………………55
3.2.4　自由排列式…………………………………………………55
3.2.5　文字绕图式…………………………………………………56
3.3　版式中文字编排的特殊表现……………………………57
3.3.1　标题与正文的编排………………………………57
3.3.2　文字的图形化编排………………………………58
3.3.3　文字重叠………………………………………………………59
3.4　强调文字表现的方式………………………………………………60
3.4.1　行首强调………………………………………………………60
3.4.2　使用线框、符号强调…………………………60
第4章 版式设计中的图形编排 62
4.1　图形的分类………………………………………………………………………63
4.1.1　摄影图片………………………………………………………63
4.1.2　创意图形………………………………………………………63
4.2　版式中图片的处理方式…………………………………………65
4.2.1　编排前的图片分类筛选……………………65
4.2.2　矩形图片处理……………………………………………65
4.2.3　圆形图片处理……………………………………………67
4.2.4　去底图片处理……………………………………………68
4.2.5　出血图片处理……………………………………………69
4.3　版式中图片的编排形式…………………………………………70
4.3.1　图片的位置…………………………………………………71
4.3.2　图片的面积…………………………………………………72
4.3.3　图片的数量…………………………………………………74
4.3.4　图片的组合…………………………………………………75
4.3.5　图片的方向…………………………………………………76
4.3.6　整体与局部…………………………………………………78
4.3.7　图片的网格编排………………………………………78
4.4　图片在版式设计中的作用…………………………………79
4.4.1　表现版面的氛围………………………………………79
4.4.2　图片的构图…………………………………………………81
第5章 版式设计中的色彩搭配 82
5.1　认识色彩……………………………………………………………………………83
5.1.1　色彩感知………………………………………………………83
5.1.2　色彩的属性…………………………………………………84
5.1.3　有彩色与无彩色………………………………………85
5.1.4　不同色彩给人的心理影响………………87
5.2　色彩在版式中的视觉识别性……………………………88
5.2.1　图形色彩的视觉表现…………………………88
5.2.2　文字色彩的视觉表现…………………………89
5.2.3　色彩对版面率的影响…………………………90
5.2.4　通过色彩属性进行版式设计…………91
5.3　产品属性决定版面配色…………………………………………92
5.3.1　消费群体决定版面配色……………………92
5.3.2　产品导入期的色彩搭配……………………92
5.3.3　产品发展期的色彩搭配……………………93
5.3.4　产品成熟期的色彩搭配 ……………………94
5.3.5　产品衰退期的色彩搭配……………………94
5.4　使用色彩突出设计主题…………………………………………95
5.4.1　使用正确的色彩传达
版面主题………………………………………………………95
5.4.2　色彩与主题的搭配………………………………96
5.5　色彩在不同版面中的应用…………………………………97
5.5.1　根据媒体选择不同的
色彩搭配………………………………………………………97
5.5.2　色彩在版面中的导向性……………………99
5.6　使用色彩表现版面的空间感……………………………99
5.6.1　冷暖色系表现版面空间感………………99
5.6.2　同类色表现版面空间感…………………100
5.6.3　对比色相表现版面空间感……………101
5.7　使用色彩突出版面的对比效果……………………102
5.7.1　利用色彩突出版面中的
重要信息……………………………………………………102
5.7.2　利用色彩突出版面主体…………………103
5.7.3　利用主次色调强调版面的
节奏感…………………………………………………………104
第6章 卡片的版式设计 106
6.1　卡片版式设计概述…………………………………………………107
6.1.1　卡片的常用尺寸……………………………………107
6.1.2　卡片的设计流程……………………………………107
6.2　卡片版式的编排特点……………………………………………108
6.2.1　卡片的构成元素……………………………………108
6.2.2　卡片版式的构图方式………………………109
6.2.3　卡片的视觉流程……………………………………109
6.2.4　卡片版式的设计要求………………………110
6.3　企业名片的版式设计……………………………………………112
6.3.1　项目分析……………………………………………………113
6.3.2　配色分析……………………………………………………114
6.3.3　设计思路……………………………………………………114
6.3.4　对比分析……………………………………………………115
6.4　会员卡的版式设计…………………………………………………117
6.4.1　项目分析……………………………………………………117
6.4.2　配色分析……………………………………………………118
6.4.3　设计思路……………………………………………………119
6.4.4　对比分析……………………………………………………120
第7章 海报的版式设计 123
7.1　海报版式设计概述…………………………………………………124
7.1.1　海报设计分类…………………………………………124
7.1.2　海报版式设计的特点………………………126
7.1.3　海报版式的构成……………………………………129
7.1.4　海报版式的设计流程………………………130
7.2　海报版式的创意方法……………………………………………131
7.2.1　直接法…………………………………………………………131
7.2.2　会意法…………………………………………………………132
7.2.3　象征法…………………………………………………………132
7.3　手机促销海报的版式设计………………………………133
7.3.1　项目分析……………………………………………………133
7.3.2　配色分析……………………………………………………134
7.3.3　设计思路……………………………………………………134
7.3.4　对比分析……………………………………………………136
7.4　婴儿用品海报版式设计………………………………………137
7.4.1　项目分析……………………………………………………137
7.4.2　配色分析……………………………………………………138
7.4.3　设计思路……………………………………………………138
7.4.4　对比分析……………………………………………………139
第8章 DM宣传页的版式设计 141
8.1　DM宣传页版式设计概述 ………………………………142
8.1.1　什么是DM宣传广告………………………142
8.1.2　DM宣传广告的类型………………………142
8.1.3　DM宣传广告的设计要求……………143
8.1.4　DM宣传广告的设计流程……………144
8.2　DM宣传页的版式设计特点…………………………146
8.2.1　DM宣传页的构成要素…………………146
8.2.2　DM宣传页的构图方式…………………148
8.2.3　DM宣传页的视觉流程…………………148
8.3　商业地产DM宣传页版式设计…………………149
8.3.1　项目分析……………………………………………………150
8.3.2　配色分析……………………………………………………151
8.3.3　设计思路……………………………………………………151
8.3.4　对比分析……………………………………………………152
8.4　房地产四折页版式设计………………………………………154
8.4.1　项目分析……………………………………………………154
8.4.2　配色分析……………………………………………………156
8.4.3　设计思路……………………………………………………156
8.4.4　对比分析……………………………………………………158
第9章 户外广告的版式设计 161
9.1　户外广告版式设计概述………………………………………162
9.1.1　常见户外广告形式……………………………162
9.1.2　户外广告的特点……………………………………163
9.1.3　户外广告的设计流程………………………164
9.2　户外广告的版式设计特点………………………………165
9.2.1　户外广告的构成要素………………………165
9.2.2　户外广告的设计要点………………………167
9.2.3　户外广告的视觉流程………………………168
9.3　房地产户外广告版式设计………………………………169
9.3.1　项目分析……………………………………………………169
9.3.2　配色分析……………………………………………………170
9.3.3　设计思路……………………………………………………171
9.3.4　对比分析……………………………………………………172
9.4　手机户外灯箱广告版式设计…………………………173
9.4.1　项目分析……………………………………………………173
9.4.2　配色分析……………………………………………………174
9.4.3　设计思路……………………………………………………174
9.4.4　对比分析……………………………………………………176
第10章 宣传画册的版式设计 177
10.1　宣传画册版式设计概述…………………………………178
10.1.1　宣传画册的内容与形式………………178
10.1.2　宣传画册的版式类型……………………179
10.1.3　宣传画册的版面诉求要点………179
10.1.4　宣传画册的设计流程……………………180
10.2　宣传画册的版面构成要素……………………………182
10.2.1　图片……………………………………………………………182
10.2.2　文字……………………………………………………………182
10.2.3　广告语………………………………………………………183
10.2.4　多个页面的统一………………………………183
10.3　产品手册版式设计………………………………………………184
10.3.1　项目分析…………………………………………………184
10.3.2　配色分析 …………………………………………………185
10.3.3　设计思路…………………………………………………186
10.3.4　对比分析…………………………………………………187
10.4　产品宣传画册版式设计…………………………………188
10.4.1　项目分析…………………………………………………188
10.4.2　配色分析…………………………………………………190
10.4.3　设计思路…………………………………………………190
10.4.4　对比分析…………………………………………………192
第11章 杂志的版式设计 194
11.1　杂志版式设计概述………………………………………………195
11.1.1　常见杂志版面尺寸…………………………195
11.1.2　杂志媒体的特点………………………………195
11.1.3　杂志版式设计元素…………………………196
11.1.4　杂志版式的设计流程……………………198
11.2　杂志版式设计原则………………………………………………201
11.2.1　拥有鲜明突出的主题……………………201