宁波报纸广告研究（1899-1999年）

图书标准信息

• 作者 戎彦 著
• 出版社 上海交通大学出版社
• 出版时间 2018-12
• 版次 1
• ISBN 9787313206602
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 158页
• 字数 150千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《宁波报纸广告研究（1899-1999年）》以宁波市图书馆官方网站中“地方老报纸”数据库为基础资源，梳理了百年宁波报纸广告的发展历程，分阶段分析了每一时期广告的特征、有代表性的广告创意与广告现象，是一次对宁波百年报纸广告进行的整体性研究，注重广告与社会、文化互动的视角。作品首先概括性地分析了宁波百年报纸（1899—1999年）数据库及广告的基本情况，之后分别分析了不同时期的宁波报纸广告：《德商甬报》“告白”高调起步（1899）、广告稳步发展阶段（1910—1919）、广告迅速发展阶段（1920—1930）、报纸种类多的深入化发展阶段（1930—1939）、徘徊中的广告（1940—1949）、延续、凋敝到空白（1950—1979）、恢复发展到多姿多彩（1980—1999）。

【作者简介】

　　戎彦，浙江万里学院文化与传播学院教师，副教授，研究方向为文化传播与广告传播。已出版《媒介融合时代的广告传播》《“玩广告”：广告娱乐传播革命》《浙江老字号》《广告作品评析》《广告案例分析》等著作。主持和参与省部级、市厅级课题十余项。多次指导学生在学科竞赛中荣获等级奖，先后指导学生完成新苗、创新创业等项目。

【目录】

第一章 宁波百年报纸数据库概况及广告发展脉络梳理

第一节 宁波百年报纸（1899-1999年）数据库概况

第二节 宁波百年报纸（1899-1999年）广告发展脉络梳理

第二章 《德商甬报》（1899年）：“告白”高调起步

第一节 高度商业化的《德商甬报》

第二节 从《西报最重告白说》看《德商甬报》的广告观

第三节 《德商甬报》的广告

第三章 《四明日报》（1910-1919年）：广告稳步发展阶段

第一节 服务于绅商的《四明日报》

第二节 《四明日报》（1910-1919年）广告概况

第三节 《四明日报》（1910-1919年）广告创意

第四章 1920-1930年：迅速发展的十年

第一节 1920-1930年间广告的进步

第二节 时代的印记：国货运动与国货广告

第三节 竞争与发展中的必然：问题广告

第四节 1920-1930年间其他创意广告

第五章 1931-1939年：报纸种类最多的深入化发展阶段

第一节 新闻业的价值与报纸的多元化发展

第二节 广告的深入化发展

第三节 注重实效的促销广告

第四节 广告策略的发展

第五节 创意设计的深化

第六章 1940-1949年：徘徊中的广告

第一节 十年概况：延续多，发展少

第二节 休闲娱乐业及其广告

第三节 对广告的思考、广告逸闻趣事与广告管理

第四节 从启事与广告刊例看经济危局

第五节 报纸与广告中的怪现象

第七章 1950-1979年：延续、凋敝到空白

第一节 概况：数量减少与“去生活化”的广告

第二节 广告中明显的不变与变化

第三节 “服务”意识凸显的广告

第四节 广告认知从客观到走入误区

第八章 1980-1999年：恢复发展到多姿多彩

第一节 广告文章：问题型—指导型—百科型

第二节 广告发展与广告的专业化

第三节 从广告看党报的服务性

参考文献