市场研究:方法与应用
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九品
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作者唐小飞 著
出版社机械工业出版社
出版时间2013-01
版次1
装帧平装
上书时间2024-10-20
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
唐小飞 著
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出版社
机械工业出版社
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出版时间
2013-01
-
版次
1
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ISBN
9787111411024
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定价
39.00元
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装帧
平装
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开本
其他
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纸张
其他
- 【内容简介】
-
《市场研究:方法与应用》侧重于对学生应用能力的培养,在课程中通过各种调研实例,介绍管理问题的层级结构和研究问题的确定方法,同时组织各个项目小组进行选题及研究设计的讨论。要求学生撰写一份科学、可行、专业的市场研究计划书既是课程重点,也是教学重点和难点。
《市场研究:方法与应用》既可作为高校经济管理类研究生、本科生教材,也可作为市场研究公司和咨询机构的业务指导工具书。
- 【目录】
-
前言
教学建议
第1章市场研究概述1
学习内容1
本章提要1
学习目的1
重点与难点1
案例导读1
1.1市场研究的定义3
1.2市场研究的重要性4
1.3市场研究的主要内容6
思考题14
第2章市场研究基础15
学习内容15
本章提要15
学习目的15
重点与难点15
案例导读15
2.1研究方法概述16
2.2定性研究20
2.3定量研究28
2.4调研数据解读36
思考题43
第3章使用习惯和态度研究44
学习内容44
本章提要44
学习目的44
重点与难点44
案例导读44
3.1使用习惯与态度概述45
3.2寻找市场机会并制定营销组合策略54
3.3目标市场分析并进行产品定位60
3.4品牌营销计划执行的评估66
3.5品牌形象分析82
思考题87
第4章产品测试研究88
学习内容88
本章提要88
学习目的88
重点与难点88
案例导读88
4.1新产品开发90
4.2新产品构想的方法100
4.3产品概念测试104
4.4产品测试117
4.5产品包装研究121
4.6品牌名称测试128
思考题132
第5章价格研究133
学习内容133
本章提要133
学习目的133
重点与难点133
案例导读133
5.1价格研究概述134
5.2简单gaborgranger法137
5.3扩展的gaborgranger法142
5.4价格敏感度测试145
5.5品牌/价格交替选择模型148
5.6联合分析法153
思考题168
第6章广告研究169
学习内容169
本章提要169
学习目的169
重点与难点169
案例导读169
6.1广告研究基础170
6.2广告文案测试178
6.3广告事后测试与跟踪研究194
6.4媒体研究和媒体计划206
思考题213
第7章营销推广研究214
学习内容214
本章提要214
学习目的214
重点与难点214
案例导读214
7.1营销推广概述215
7.2对消费者的营销推广研究220
7.3对经销商的营销推广研究226
思考题228
第8章购物者研究229
学习内容229
本章提要229
学习目的229
重点与难点229
案例导读229
8.1购物者营销与研究230
8.2购物者研究中常用的研究方法237
8.3输入相似程度的古典多维尺度法242
8.4产品分类的方法246
思考题254
第9章网购市场研究与在线调查255
学习内容255
本章提要255
学习目的255
重点与难点255
案例导读255
9.1网购基本概念及其在我国的发展257
9.2消费者网络团购研究260
9.3在线调查262
思考题279
第10章市场研究方案设计280
学习内容280
本章提要280
学习目的280
重点与难点280
案例导读280
10.1确定市场研究项目的主题281
10.2策划市场研究方案283
10.3撰写市场研究项目规划书287
思考题300
参考文献301
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