市场营销学概论

图书标准信息

• 作者 王晓芳 编；邬晓鸥；张旭祥
• 出版社 西南师范大学出版社
• 出版时间 2021-01
• 版次 1
• ISBN 9787569702804
• 定价 56.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 316页
• 字数 379千字

【内容简介】

  《市场营销学概论》围绕市场营销学的基本概念、基本理论和方法体系展开，以市场营销决策为主线，反映了市场营销实践的新领域。《市场营销学概论》共十四章。内容涉及市场营销与市场营销学、市场营销管理、市场营销环境、营销信息管理、消费者市场分析、组织市场分析、目标市场营销战略、市场竞争战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、 市场营销、网络营销与移动营销、市场营销发展领域与顾客价值沟通等内容。《市场营销学概论》以理论难度适中、体系健全为原则，以培养学生应用能力为目的，在学生掌握 基本的市场营销学理论的基础上，着力培养学生应用市场营销学的基本知识和基本原理去分析解决实际问题的能力。每章增加导入案例，课后设置案例分析，以强化理论与实践的结合，课堂学习与课后思考相结合，突出应用性、实用性和针对性。 适合作为高等院校相关专业的本专科教材使用。 《市场营销学概论》稿内容全面、知识体系完整，逻辑性强；市场策略类型多样，针对性强。既重视学理的深入发掘，也重视案例的实践指导，教材在体现市场营销学的新理论、新观点的同时也提供了反映 营销实践的新案例，这有助于学生加深理论理解，增强悟性，提高解释现实、指导实践的能力，有较高的教学实用价值和市场适用价值，可作为高等院校市场营销课程等相关课程的教材，也可作为企业主体参与市场活动的指南。

【目录】

:
第一章 市场营销与市场营销学

第一节 市场与市场营销

第二节 营销观念与市场营销学

第二章 市场营销管理

第一节 公司战略与业务战略计划

第二节 市场营销计划

第三节 市场营销管理过程

第三章 市场营销环境

第一节 微观营销环境

第二节 宏观营销环境

第三节 营销环境分析与企业对策

第四章 营销信息管理

第一节 营销信息系统

第二节 市场营销调研

第三节 市场预测

第五章 消费者市场分析

第一节 消费者需求与购买行为模式

第二节 影响消费者购买行为的主要因素

第三节 消费者购买决策过程

第六章 目标市场营销战略

第一节 市场细分

第二节 目标市场与营销策略选择

第三节 产品定位策略

第七章 市场竞争战略

第一节 竞争者分析

第二节
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