广告创意与文案

图书标准信息

• 作者 郑建鹏 著
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2011-01
• 版次 1
• ISBN 9787811279733
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 224页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪广告基础教材

【内容简介】

《广告创意与文案》是一部理论与实践结合较好的广告学教材，既适用于大专院校的广告学专业师生，也适用于从事广告实务的广大业界人士。

【目录】

第一章理解现代广告
第一节现代广告的定义
第二节现代广告运作
第三节当代广告创意与文案
第二章解构广告创意
第一节广告创意的内涵
第二节广告创意的过程
第三节广告创意的原则
第三章广告创意理论
第一节著名的广告创意理论
第二节广告媒体的创意
第四章广告创意准备
第一节确定广告战略
第二节研究产品
第三节分析消费者
第四节探索创意的方法
第五章广告创意实施
第一节确定创意目标
第二节撰写创意策略报告
第三节决定广告表现策略
第四节进行戏剧化表现
第六章理解广告文案
第七章广告文案的结构
第八章广告文案的语言风格
第九章平面广告文案写作
第十章广播电视广告文案写作
参考书目