微信营销、运营全面解析

图书标准信息

• 作者 马佳彬 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2015-08
• 版次 1
• ISBN 9787121266782
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 248页
• 字数 248千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　如果说QQ是传统移动互联网用户之间沟通的根基，那么微信就是移动互联网用户之间、用户与企业之间的沟通工具。《微信营销、运营全面解析》以国内知名微信营销专家马佳彬老师多年的网络营销经验和对微信营销的研究及实战成果为基础，根据不同群体的需求，从理论层面到实战操作，全面系统地介绍微信营销的核心价值、会给商家企业带来哪些机遇、微信实操运营的技巧，并从专业的角度对多个行业微信营销方案进行深度剖析，总结出可行性思路供读者参考。

【作者简介】

　　马佳彬，中山大学MBA微信营销讲师；企业学习网高级讲师；广东企业家演讲俱乐部特邀嘉宾；中央人民广播电台经济之声时评嘉宾；智度行销机构首席讲师；中特《微信解码》专家团专家；创新工场多贝网达人讲师；创新工场官方认可讲师。国内多家知名网站的专栏作家，如：Chinaz站长之家，Donews新锐作家、速途网、艾瑞网、易观网、亿邦动力网和最科技网等。马老师拥有9年的互联网行业经验，先后从事信息咨询及广告传媒工作。微博营销领域首次提出“灭亡论”。最早涉足研究微信营销的微信爱好者，微信营销实战班网络培训开创者，“微信营销八卦图”提出者。长期担任业内多家知名IT门户站点写手。其个人博客在业内拥有比较高的知名度，已被网站运营等专业书籍收录推荐。培训学员数以万计，是最早的微信营销研究及实践者，在微信营销领域具有完善系统的研究成果。

【目录】

第1章 微信是什么 1

1.1 微信的发展现状及趋势1

1微信的发展现状1

2微信的发展趋势2

1.2 微信的商业价值及赢利模式4

1微信的商业价值4

2微信的赢利模式4

1.3 微信的来龙去脉 6

1.4 微信与微博有什么不同8

1.5 什么行业适合做微信10

1.6 微信未来的方向猜想11

第2章 微信入 篇 13

2.1 微信不是这么玩的 13

2.2 玩转微信的六步思维法15

2.3 玩透微信第一步 20

2.4 解密微信5027

2.5 微信的圈子经济 35

2.6 微信群的运营推广 36

2.7 大话微信O2O模式39

2.8 微信如何改变传统行业42

2.9 传统商家如何抓住微信的重点44

2.10 微信如何提高电商转化率46

2.11 微信上的微应用金矿48

2.12 微信玩的不是销售 50

2.13 微信50之后该怎么玩52

2.14 微信企业号的价值 55

第3章 微信准备篇 58

3.1 什么是微信公众账号58

3.2 微信公众账号的申请59

3.3 微信公众账号的基本设置64

3.4 微信公众账号如何申请认证68

3.5 微信公众平台开发模式的简单配置70

第4章 微信营销维护篇 71

4.1 微信公众账号订阅用户管理71

1订阅用户的资料查看71

2订阅用户的分组72

3用户管理小技巧74

4.2 微信公众平台素材管理75

1素材的查看 75

2图文消息素材的添加、编辑和删除75

3素材管理的小技巧80

4.3 微信公众平台实时消息回复80

1实时消息的查看80

2实时消息的回复81

3实时消息处理的一些小技巧82

4.4 微信公众平台群发消息的细节83

1群发消息的选择83

2群发消息发送的对象选择83

3群发图文消息时常用的一些结尾84

4.5 新版微信公众平台操作指南86

1公众平台界面基本介绍86

2素材管理 87

3新版本增加投票功能89

4群发信息 91

5自动回复 93

6信息管理 96

7用户管理 98

8自定义菜单 99

9统计功能 102

10安全助手 108

11安全保护功能 111

第5章 微信推广篇 114

5.1 微信公众账号的立体式推广114

5.2 如何利用微信客户端功能进行推广115

5.3 微信二维码推广技巧117

5.4 微信软文推广技巧 118

5.5 微信公众账号推广不能误入歧途119

5.6 导入通讯录推广公众账号120

5.7 巧妙借助网络热点推广公众账号122

5.8 小号滚雪球式推广公众账号123

5.9 须登录微信客户端推广公众账号124

5.10 百度文库长期分享软文推广微信126

5.11 微博做百度排名结合网盘引流推广微信129

第6章 微信策划篇 133

6.1 微信活动策划的七个关键点133

6.2 微信活动常见的类型135

6.3 微信活动策划必须接地气136

第7章 微信技术篇 138

7.1 零基础学会架设各种接口应用138

7.2 编写自己的第一个微信公众平台接口应用141

1TOKEN的作用144

2实现自动回复功能145

3被添加关注时的自动回复功能145

4如何检查消息是否来自官方146

5上传并配置接口信息146

6引入translatephp文件实现翻译功能 147

7调用百度翻译代码实现翻译功能151

第8章 微信行业篇 153

8.1 化妆品行业如何做微信153

8.2 健身行业如何做微信155

8.3 教育培训行业如何做微信157

8.4 酒店行业如何做微信159

8.5 旅游行业如何做微信161

8.6 房地产行业如何做微信162

8.7 KTV行业如何做微信165

8.8 医院行业如何做微信168

第9章 微信案例篇 170

9.1 美肤汇的微信电商初体验170

1平台功能不完善，购物体验仍需改进170

2微信移动电商是否会威胁淘宝地位173

9.2 当汽车撞上了微信 173

9.3 如何利用微信卖土鸡蛋176

第10章 微信电商篇 180

10.1 朋友圈电商是时候转型了180

10.2 微商数据库营销技巧182

10.3 微信的电商创新 185

10.4 微信的电商分销 188

10.5 微信的社交电商 191

10.6 微信的移动电商布局193

10.7 微信电商之品牌足位196

10.8 微信电商之产品策略选择198

10.9 微信电商之产品原则201

10.10 微信电商之市场原则203

10.11 微信电商之客户原则205

10.12 微信电商之平台原则208

附录A 微信公众账号每月活动策划统计表 211

附录B 微信公众账号运营效果数据总表 212

附录C 微信商城运营效果数据总统计表 215

附录D 微信营销团队的岗位安排及制度 219

附录E 微信营销团队的组织架构及招聘要求 225

附录F 微信营销团队绩效考核参考 229

附录G 微信朋友圈电商实操指南 231