数字商业传播创新案例解析

图书标准信息

• 作者 张殿元
• 出版社 上海交通大学出版社
• 出版时间 2023-01
• 版次 1
• ISBN 9787313259660
• 定价 78.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 272页
• 字数 284千字

【内容简介】

:
    本书以案例复盘、案例分析和案例访谈的框架结构，立体呈现了近年来数字商业传播的八大经典案例，既不同于业界案例图书单纯汇编＋简单点评的轻操作模式，也不同于学界强调理论解读，而忽略案例丰富性的学院做法。案例复盘以对操盘团队的深度访谈为基础，全面、完整地再现了品牌数字营销的前线场景，为课程教学提供了最具真实感和现场感的鲜活案例。案例分析中的理论选择并非以商业传播思想史中的经典与否为标准，而是从对数字商业传播的解释力出发，适配性地保证了理论解析的时、度、效。案例访谈揭示了品牌数字商业传播台前幕后的精彩故事。这是一本集实践性、知识性和可读性于一体的案例教程，希望可以为高校数字商业传播的案例教学提供一种新范式。

【作者简介】

:
    银小冬
    金旗奖主席，超20年品牌公关及媒体工作经验，在品牌、社会责任、整合营销、公共关系与文化交流领域积累深厚，曾任赛迪网总裁助理。2010年创办金旗奖。曾获“文明之光2019中国文化交流”年度人物，中国公共关系行业发展的见证者和推动者。

【目录】

章奥妙果蔬餐具净x海绵宝宝:跨界联合，用ip搭建品牌与年轻群体沟通之桥001

节案例复盘联合“海绵宝宝”ip，向年轻群体传递“乐”洗产品理念/003

第二节案例分析话题参与吸引注意力，碑传播成实效营销/016

第三节案例访谈“好的广告人应能帮助品牌向消费者传递更好的生活方式”/023

第二章蔚蓝营销x腾讯《三十而已》:顺势而为，巧借“势‘打造年度“她”剧集029

节案例复盘借势“她浪潮”打造“她”剧集，利用社交台引爆传播声势/031

第二节案例分析共鸣掀起参与热情，共享扩散品牌影响力/043

第三节案例访谈“一个成功的整合营销方案能为对象添加更多意义和价值”/048

第三章长城炮x丈量珠峰:强强联合，用“世界新高度”赋能品牌营销广度与深度059

节案例复盘借力“世界新高度”助益品牌营销传播广度与深度/061

第二节案例分析差异化策略厘定品牌边界，价值赋能培养顾客忠诚度/067

第三节案例访谈“一个成功的pr要讲究ip和品牌调的契合”/071

第四章月月舒x“姨妈痛，找ta付”:“内容+场景”，年轻化传播焕新品牌年轻活力079

节案例复盘“内容+场景”，盘活传统品牌/081

第二节案例分析聚焦“z世代”消费特，把握年轻人生态/096

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