市场营销实务（案例式）

图书标准信息

• 作者 陈现军；赵琳
• 出版社 华中科技大学出版社
• 出版时间 2022-09
• 版次 1
• ISBN 9787568083768
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 208页
• 字数 340千字

【内容简介】

本书主要采用项目式、任务式编写模式，内容包括认识市场营销、解析市场环境、分析市场营销战略、解读STP战略、制定产品策略、制定价格策略、制定渠道策略、制定促销策略以及综合实训等九个项目。这完整体现了市场营销的知识体系，首先是营销知识理论的导入，包括营销理论的产生与演变；然后进行营销环境的分析；在营销环境分析的基础上制定营销战略，为确保各项战略的实施制定具体的营销策略；*后为保障整体营销活动的有效实施又安排了实训项目。这样一个循序渐进、环环相扣的理论知识体系，有助于学生在清晰明确的思路中进行全面的学习。本书可作为高职院校财经商贸大类相关专业市场营销课程的教材或参考书，也可作为管理人员、营销人员工作用书，也可作为营销师、电子商务师、互联网营销师、新媒体运营师技能鉴定考试参考资料。

【作者简介】

乡村振兴战略下万州乡村生态产业化发展模式研究、高职院校内涵建设因子协同效应分析与对比教材：个人理财、市场调查与预测

【目录】

市场营销实务目录

项目一认识市场营销

任务1.1转变市场营销观念/1

任务1.2需要欲望需求/6

任务1.3市场与市场营销/8

项目二解析市场环境

任务2.1认识市场营销环境/13

任务2.2分析宏观营销环境/18

任务2.3分析微观营销环境/23

任务2.4市场营销环境SWOT分析/27

项目三分析市场营销战略

任务3.1识别竞争者/31

任务3.2分析竞争者策略/38

任务3.3认识市场营销战略/45

项目四解读STP战略

任务4.1开展市场细分/56

任务4.2选择目标市场/61

任务4.3明确市场定位/64

项目五制定产品策略

任务5.1分析产品与产品组合/72

任务5.2辨别产品生命周期/79

任务5.3开发新产品/85

任务5.4识别品牌与包装/90

项目六制定价格策略

任务6.1确定定价目标/107

任务6.2影响定价的因素/109

任务6.3成本导向定价法/113

任务6.4心理定价/115

任务6.5新产品定价策略运用/119

任务6.6产品组合定价运用/121

任务6.7产品价格调整/123

项目七制定渠道策略

任务7.1了解分销渠道结构/129

任务7.2认识中间商/141

任务7.3分销渠道设计/148

任务7.4分销渠道管理/152

任务7.5产品实体分销/157

项目八制定促销策略

任务8.1促销与促销组合/162

任务8.2人员推销策略/166

任务8.3广告宣传策略/172

任务8.4公共关系促销策略/179

任务8.5营业推广促销策略/184

任务8.6网络促销策略/188

项目九综合实训

任务9.1专业基础素质训练/194

任务9.2营销职业体验/194

任务9.3识别产品卖点/195

任务9.4设计促销方案/195

任务9.5市场调查/196

任务9.6情境营销沙盘对抗/197

参考文献/198