营销策划（第2版）

图书标准信息

• 作者 叶万春、叶敏 编
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2008-10
• 版次 2
• ISBN 9787302181910
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 312页
• 字数 403千字

【内容简介】

《营销策划（第2版）》共分两大部分，前4章为营销策划的基本理论部分，包括营销策划的原理与理念、操作系统、前期作业、思维创意等内容；后11章为企业营销行为策划的实务操作部分，围绕企业人市、市场定位、企业形象、企业行为、产品推广、品牌延伸、关系营销、供应链管理、渠道风险管理、企业提升发展、国际营销等内齐的策划行为逐—一阐述。《营销策划（第2版）》对企业进行营销策划提供了较为全面的指志，可操作性强。
《营销策划（第2版）》是适应工商管理一级学科市场营销专业的需要而编撰的，适合市场营销专业的本科生及相关有兴趣的读者。

【作者简介】

叶万春，武汉理工大学教授，中国高等院校市场学研究会常务理事。在几十家大中型企业举办过讲座，并主持若干个重要科研课题。出版著作20余部，代表作有：《市场营销学》、《市场营销案例荟萃》、《国际市场营销学》，《服务营销学》（教育部“十一五”国家级规划教材）、《企业形象策划》（财政部向全国推荐教材）、《企业营销策划》（教育部“十一五”国家级规划教材）、《企业营销战略诊断》等。发表有关市场营销方面的学术研究论文50余篇。

【目录】

第1章营销策划的原理与理念.
1.1营销策划的原理
1.2知识营销理念
1.3辩证营销理念
1.4可持续发展理念
小结
习题

第2章营销策划的操作系统
2.1营销策划组织
2.2营销策划程序
2.3营销策划文案
小结
习题

第3章营销策划的前期作业
3.1企业调查
3.2综合分析
3.3宣传造势
3.4企业渗透
小结
习题

第4章营销策划的思维创意
4.1营销策划中创意的运用
4.2创意的步骤及开发途径
4.3创意的技法及效果测定
小结
习题

第5章企业楔入市场策划
5.1市场形势的判断与分析
5.2企业楔入市场的程序策划
5.3企业楔入市场的战略战术策划
小结
习题

第6章企业营销定位策划
6.1营销定位系统分析
6.2营销定位策划
6.3营销定位评估
小结
习题

第7章企业形象系统策划
7.1企业形象整体系统构成分析
7.2企业整体形象系统的核心分析
7.3企业理念识别系统的策划
7.4企业视觉形象策划
小结
习题

第8章企业行为规范策划
8.1企业组织群体规范策划
8.2企业公共关系行为策划
8.3企业广告行为策划
小结
习题

第9章产品市场推广策划
9.1产品品牌策划
9.2产品推广的支撑系统策划
9.3产品推广的合格认证策划
9.4产品推广的包装策划
9.5产品推广的商标策划
小结
习题

第10章品牌延伸策略策划
10.1品牌延伸的正负面效应分析
……
第11章企业关系营销策划
第12章供应链合作关系策划
第13章营销渠道风险管理策划
第14章企业提升发展策划
第15章营销国经策划
附录案例
参考文献