实验广告学——操作指南

图书标准信息

• 作者 王霏
• 出版社 厦门大学出版社
• 出版时间 2022-06
• 版次 1
• ISBN 9787561586716
• 定价 99.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 452页
• 字数 503千字

【内容简介】

学科的发展有赖于理论发展和方法的支撑。对于许多独立的社会科学门类来说，以实验法为代表的量化研究方法已经成为必不可少的学科组成部分和基础。然而，对于广告学研究来说，实验法的使用还处于自发阶段，广告学界对于实验法的重视远远不够，尽管有些研究者已经具有一定实验理论基础，但对实验研究尚无直接经验。本书从具体案例入手，详细演示使用实验方法研究广告现象的完整过程，特别是典型实验设计模型中可能遇到的具体问题和相应对策，使研究者在理解实验抽象理论的同时，深刻掌握具体的实验技术与手段。

【作者简介】

王霏，心理学博士，毕业于中国科学院心理研究所，应用心理学专业。现就职于厦门大学广告系。已出版《实验广告学》。

【目录】

第一章  绪论

第一节  基本准备

第二节  文献检索与管理

第三节  研究主题与研究问题

第二章  单因素被试间实验设计：变量、设计与实施

第一节  研究酝酿与设计

第二节  实验程序与实施前准备

第三节  实验实施

第三章  单因素被试间实验设计：数据分析

第一节  数据输入与初步整理

第二节  两水平实验设计的数据分析

第三节  三水平实验设计的数据分析

第四节  因变量是计数数据的卡方检验

第四章  两因素被试问实验设计

第一节  研究背景与变量

第二节  实验设计与实验程序

第三节  2×2被试间实验设计数据分析

第四节  包含连续变量的实验设计的数据分析

第五章  三因素被试间实验设计

第一节  研究背景、变量及实验设计

第二节  无三阶交互效应的实验设计的数据分析

第三节  有三阶交互效应的实验设计的数据分析

第六章  被试内实验设计

第一节  单因素被试内实验设计

第二节  两因素被试内实验设计

第三节  三因素被试内实验设计

第七章  混合实验设计

第一节  两因素混合实验设计

第二节  重复测量一个因素的三因素混合实验设计

第三节  重复测量两个因素的三因素混合实验设计

参考文献

后记

内容摘要
本书的根本任务是通过详细阐述几项典型实验设计的完整过程，帮助初学者了解实验设计的基本流程、规则、细节，当然最终目的是能够掌握基本的实验设计理念、出发点、目标以及具体操作。为了实现这样的目标，选择真实验设计、析因设计以及重复测量设计中典型的实验设计作为样例，用大致七章的内容来详细解读。