旅游市场营销

图书标准信息

• 作者 郑忠阳、张春华 编
• 出版社 西南财经大学出版社
• 出版时间 2021-02
• 版次 1
• ISBN 9787550446243
• 定价 42.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 232页

【内容简介】

  《旅游市场营销》是为全日制旅游相关专业高职学生量身打造，书中列举了大量案例，并结合课程内容设置了生产性实训，供学生学以致用。

【目录】

第1讲 市场营销与旅游市场营销
第一节 认识市场营销
第二节 旅游市场营销

第2讲 旅游营销观念与组织结构、岗位职责
第一节 旅游市场营销观念
第二节 旅游企业的市场营销组织结构及岗位职责

第3讲 旅游市场营销环境与市场调研分析
第一节 旅游市场营销环境
第二节 旅游市场调研工具与应用

第4讲 旅游者需求与行为分析
第一节 旅游者需求分析
第二节 旅游者消费行为分析

第5讲 旅游市场细分和目标市场策略
第一节 旅游市场细分
第二节 选择目标旅游市场策略

第6讲 旅游目标市场的定位
第一节 旅游市场定位
第二节 旅游市场定位实训

第7讲 旅游市场营销竞争
第一节 旅游市场营销竞争策略
第二节 旅游市场营销竞争战略与策略创新

第8讲 旅行社与其产品营销
第一节 旅行社产品的概念和特点
第二节 旅行社企业品牌营销

第9讲 餐饮企业市场营销
第一节 餐饮业市场的营销基础与应用
第二节 餐饮企业营销的创新发展
第10讲 住宿业市场营销
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