广告学概论

图书标准信息

• 作者 董景寰 著
• 出版社 中国建筑工业出版社
• 出版时间 1998-12
• 版次 1
• ISBN 9787112036905
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 374页

【内容简介】

本书密切联系当代国内外的广告实践，对广告学的基本理论，方法和广告活动的整体运作过程进行了全面，系统的探讨。全书体系完整，结构合理，论述清楚，资料丰富，特别是书中引用了大量的最新广告实例。

【目录】

第一章 导论

第二章 广告调查

第三章 广告策划

第四章 广告目标、计划和预算

第五章 广告定位

第六章 广告媒体策略

第七章 广告创意与设计

第八章 广告文案的写作

第九章 广告美学

第十章 广告效果测定

第十一章 广告的组织与管理

第十二章 国际广告