战略营销

图书标准信息

• 作者 朱凌 编；肖丽；朱姝
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2003-09
• 版次 1
• ISBN 9787505391390
• 定价 34.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 368页
• 字数 384千字

【内容简介】

本书讲述了市场为导向的战略营销的概念、理论、基本框架和常见问题。并以“三段式”的框架讲述了战略营销的基本内容：目标顾客与市场定位研究——营销策略组合研究——实施研究。其中，目标顾客与市场定位研究包括：市场机会分析、市场细分与定位以及关系战略；营销策略组合研究包括：新产品开发战略，产品与品牌管理、价格战略、推广沟通战略；实施研究包括：市场驱动型组织的设计、营销战略的计划制定、控制与评估。本书可使读者清晰地了解什么是战略营销，战略营销的研究对象和范围，战略营销的方法和框架，以及其对企业经营决策的重要意义与作用。

【作者简介】

肖丽：华东理工大学工商经济学院讲师。主要研究领域为：战略营销和服务管理。近期的侧重点为：制造业中的服务和客户服务，以及传统制造业如何转型为服务性组织。

【目录】

第1篇 导论

  第1章战略营销导论

第2篇 目标顾客与市场定位研究

  第2章市场机会分析

  第3章市场细分和定位

  第4章关系战略

第3篇 营销战略组合研究

  第5章新产品开发战略

  第6章产品和品牌的战略管理

  第7章价格战略

  第8章分销渠道战略

  第9章推广沟通战略

第4篇 营销战略实施研究

  第10章市场驱动型组织的设计

  第11章营销战略的实施与控制