商务策划与文案创作

图书标准信息

• 作者 赵静 主编
• 出版社 中国金融出版社
• 出版时间 2023-02
• 版次 1
• ISBN 9787522018577
• 定价 40.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

为满足社会对国际商务文案创作与策划人才的需求，本书编写采用符合商务文案创作与策划的学习规律，秉承理实一化的教学理念，推行“模块教学”、“情境教学”、“仿真教学”等教学模式改革，围绕企业从初创到成熟经营中文案创作与策划所需的知识、能力、素质要求，按创新创业策划、促销策划、广告策划、品牌策划、公关活动策划等模块进行编写。本书适用于应用型本科、高职高专、成人高校及民办高校商务管理、财经类等专业课程的教学，也可作为企业管理人员的参考用书。

【目录】

目　　录

第一章　 商务策划与文案创作概要 ……………………………………………… 1

一、 原则…………………………………………………………………………… 4

二、 语言使用与表达 …………………………………………………………… 11

三、 视觉语言的运用 …………………………………………………………… 16

第二章　 创新创业策划 …………………………………………………………… 25

一、 任务1: 撰写创新创业策划方案 ………………………………………… 27

二、 任务2: 实战强化创新创业策划 ………………………………………… 37

三、 任务3: 创新创业策划课外拓展 ………………………………………… 41

第三章　 促销策划…………………………………………………………………… 44

一、 任务1: 撰写促销策划方案 ……………………………………………… 46

二、 任务2: 实战强化企业促销策划 ………………………………………… 59

三、 任务3: 企业促销策划课外拓展 ………………………………………… 63

第四章　 广告策划…………………………………………………………………… 66

一、 任务1: 撰写广告策划方案 ……………………………………………… 68

二、 任务2: 实战强化广告策划 ……………………………………………… 76

三、 任务3: 广告策划课外拓展 ……………………………………………… 82

第五章　 品牌策划…………………………………………………………………… 86

一、 任务1: 撰写品牌策划方案 ……………………………………………… 88

二、 任务2: 实战强化品牌策划 (一) ……………………………………… 97

三、 任务3: 实战强化品牌策划 (二) ……………………………………… 101

四、 任务4: 品牌策划课外拓展 ……………………………………………… 102

第六章　 公共关系策划 …………………………………………………………… 105

一、 任务1: 撰写公共关系策划方案 ………………………………………… 106

二、 任务2: 实战演练公共关系策划 ………………………………………… 118

三、 任务3: 公共关系策划课外拓展 ………………………………………… 123