品牌人格：从一见倾心到极致信仰

图书标准信息

• 作者 史芸赫 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2019-07
• 版次 1
• ISBN 9787111623199
• 定价 79.00元
• 装帧 平装
• 开本 24开
• 纸张 胶版纸
• 页数 297页
• 字数 0.216千字

【内容简介】

在市场竞争日趋激烈的今天，品牌成为企业经营极为重视的方面。然而，中国品牌管理的实践经历并不丰富，还存在着常见的误区，如品牌管理是市场营销的一部分，品牌咨询的主要产出是标识设计，品牌资产可以折算成现金。作者以其在全球品牌咨询公司的工作经历为基础，提出了品牌管理的核心是塑造企业的第三重人格，让品牌“做自己”。本书先破后立，第壹部分从品牌的误区开始，带领读者了解品牌的核心。第二部分介绍了国际先进的品牌评估和品牌管理方法，体系完整、案例丰富，可以直接指导企业实操。

【作者简介】

史芸赫博士，独立顾问，先后毕业于北京大学、伦敦政治经济学院、美国天普大学，是美国天普大学传播学院院史上年轻的博士之一。

 

回国后成为WPP旗下朗涛中国大陆首位品牌战略团队成员，宏盟旗下思睿高(中国)创始人之一。为思睿高中国区首位品牌战略团队负责人和前战略总监。

 

是惠普拆分后企业服务公司“慧与（中国）”（HPE）和青岛啤酒高端纯生产品“逸品纯生”的命名人。

 

【目录】

推荐序一　重思品牌（张泉灵） 

 

推荐序二　一本扎实而新颖的好书（徐晓东） 

 

推荐序三　品牌如治国，需要一点使命感（李婷） 

 

前　　言　咖啡 
1 企业如人，品牌 
就是企业的人格 
第一章 
品牌识别？一开始就把我们带沟里了 
从草窝窝的故事说起　// 002 
拼拼凑凑米字旗　// 004 
“企业识别”（CI）？被误读的老祖宗　// 006 
Identity：品牌人格的百般深意　// 007 
第二章 
品牌设计：不止好看那么简单 
设计中最不重要的是设计？　// 012 
设计之理想境界　// 016 
第三章 
MI，BI：多少难言之隐在其中 
挂西洋名，卖东洋货　// 020 
理念识别（MI）：尴尬中的合理　// 022 
行为识别（BI）：《小学生行为规范》职场版？　// 024 
BI：老鹰不管管小鸡？　// 027 
BI：举品牌之大旗，反品牌而行之？　// 030 
第四章 
品牌资产：误解中看真相 
此资产非彼资产　// 034 
误解一：“消费者就是上帝”　// 036 
误解二：“名牌不实惠，只是买个名”　// 039 
误解三：“品牌资产主要是利润导向的”　// 044 
误解四：“全球品牌排行榜排的是全球最好的品牌”　// 050 
我们何时剪断品牌与营销的脐带　// 057 
第五章 
品牌资产的榜中榜 
三大榜初探　// 062 
ISO及其收益法：看看准丈母娘的小算盘　// 070 
收益法之三大榜的硝烟幕后　// 075 
市场法与成本法：虽不用，非无用　// 084 
第六章 
“定位”之过 
社会资源优化理论：从品牌资产评估说漏嘴的笑话谈起　// 088 
迷失中的硅谷创业潮与定位理论的误导　// 093 
2 品牌管理新实战：塑造品牌人格 
第七章 
品牌量化：何为好品牌 
1000个人眼中的1000个哈姆雷特　// 102 
朗涛的四大支柱BAV：美誉度、认知度、差异性、相关性　// 103 
Interbrand的BSS：十项全能型评估　// 111 
挑战者思睿高：简单背后的不简单　// 118 
中兴者FutureBrand：未来品牌的十八面　// 123 
第八章 
不再各说各：评价战略创意的10项标准 
当创意来自战略思考……　// 136 
1.传播对的信息（communicating the right message）　// 137 
2.清晰度（clarity）　// 139 
3.相关性（relevance）　// 140 
4.差异性（differentiation）　// 141 
5.识别度（identifiability）　// 143 
6.质感（texture）　// 145 
7.系统性（systematicality）　// 147 
8.延展度（extensibility）　// 149 
9.稳定性（stability）　// 150 
10.贡献度（contribution）　// 154 
第九章 
25项品牌健康指数（BHI）重新解读品牌健康 
很可能并不完美，但已站在巨人的肩膀上　// 158 
绕开十分制的陷阱　// 158 
品牌评估的四大板块　// 161 
第一板块：品牌战略　// 166 
第二、第三板块：品牌战略的具体表达　// 182 
第四板块：利益相关者关系　// 208 
必须啰唆一下为什么要啰唆　// 216 
第十章 
咨询+管理：提升品牌健康状况的初步建议 
心理咨询师、助产士与保姆　// 220 
自下而上的视角分工　// 229 
结论或解决方案的达成之“品牌战略”　// 235 
结论或解决方案的达成之“具体问题”　// 237 
评估与反馈：自上而下阶段的一点补充　// 248 
第十一章 
品牌架构：不要再做孤岛 
成本和风险的拉锯战？　// 252 
谷歌：子生母的来龙去脉　// 256 
谷歌的架构：反常规，却遵常识　// 261 
第十二章 
“心理人”：写给每个人的品牌管理常识 
“心理人”：“经济人”“社会人”的根　// 268 
人如品牌，品牌如人　// 273 
三句话后记　// 282 
参考文献　// 283