金融营销管理——立信金融丛书（馆藏书）

图书标准信息

• 作者 陆剑清 编
• 出版社 立信会计出版社
• 出版时间 2002-02
• 版次 1
• ISBN 9787542909749
• 定价 18.40元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 318页

【内容简介】

本书以金融消费行为与金融营销策略为主线。首先，根据金融产品、金融市场以及金融消费的特点，在分析市场营销基本概念与原理的基础上，提出了金融营销的新概念；其次，结合案例分析各种典型的金融营销行为，从而全面研究金融营销活动的特点及其规律；再者，深入分析金融消费者的心理素质、个性特征的差异性对于金融营销活动的影响和制约；最后，紧扣当前金融全球化与知识经济迅速崛起这一时代背景，通过系统阐述国际金融营销的发展趋势以及金融营销创新的不断涌现，从而充分展现了本书自身的鲜明特色。

【作者简介】

陆剑清，男，1969年生。理学博士，现为化载波师范大学商学院金融系副教授，主要从事营销、投资与组织行为等领域的教学与研究，并担任上海市社会心理学会理事、上海市管理心理学专业委员会常务理事等职。近年来，主要参与了国家、省部级重点科研课题2项，出版专著3部，参

【目录】

第一章  金融营销导论第二章  金融营销环境分析第三章  金融营销中的客户行为第四章  金融市场细分与定位第五章  金融营销计划、组织与战略第六章  金融市场调查与营销预测第七章  金融产品与营销策略第八章  金融全球化与营销创新参考文献