中国广告主发展报告2019

图书标准信息

• 作者 卡罗尔·J.帕敦///
• 出版社 上海交通大学出版社
• 出版时间 2018-08
• 版次 1
• ISBN 9787313171337
• 定价 88.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 页数 337页
• 字数 344千字

【内容简介】

广告无处不在，也引起社会对其广泛持久的质疑和争论，诸如广告对经济有何作用，负面性广告应否允许，政治性广告应否受法律规制，烟草、酒类及垃圾食品等应否止做广告，广告中应否止元素，直销药物广告和植入式广告、游戏广告利弊如何等。《广告与社会导论（第2版）/核心广告学系列教程》关涉的所有话题都由正方观点和反方观点展开交锋、论战。是耶，非耶，还是两者兼而存之？《广告与社会导论（第2版）/核心广告学系列教程》不在于提供正确答案，在于启发思考。

【作者简介】

卡罗尔·J.帕敦（Carol J.Pardun），南卡罗莱纳大学新闻与大众传播学院教授，2009～2010年任新闻与大众传播学会（AEJMC）会长，现为新闻传播教育认证机构的成员；目前研究重点为媒体对青少年早期性健康的影响。

【目录】

引言 为何人们都想对广告指点一二
章 广告的经济影响
广告为消费者省钱
广告抬高了商品价格
第二章 儿童广告
孩子们可没那么笨，他们应得到作为消费者本有的尊重
儿童需要从广告中得到更多的保护
第三章 政治广告
负面政治广告的重要意义
为什么说负面的政治广告是不良广告
第四章 烟草广告
修正案赋予烟草商的权利
论香烟广告管制的合理性
第五章 酒类广告
别急，明智的酒精政治决策需要客观公正的广告研究
放弃酒类广告监管将产生高昂的社会成本
第六章 广告中的元素
广告中的性元素：这怎么能算是罪行
在广告中使用性元素可不是个好点子
第七章 广告中的刻板印象
广告刻板印象的危害
刻板印象是一种必要且恰当的广告策略
第八章 直销药物广告
处方药的DTC广告会对患者不利的原因，医生最清楚
药品直销广告为医疗保健消费者提供重要信息
想要精力充沛就需更多的健康知识
第九章 超利基市场与广告
超定向和社交网络：为什么Facebook的广告能成为广告之最
升级版的《1984》：老大哥不仅关注着你，他是在向你推销
第十章 娱乐媒体的广告和植入广告
植入广告是一种出色的广告策略
植入广告不会带来更多的媒体体验
第十一章 早期开放式新闻环境中的广告
这还是新闻吗？变味的新闻依然合理
在新闻中做广告绝不是理想选择
第十二章 广告游戏
食品饮料的广告游戏正侵蚀着孩子们的健康
广告游戏有效性的证据
第十三章 广告与体育
赛季中的垃圾食品广告是一种营销策略
混乱的促销内容带来的影响——体育赛事和广告产品与运动员的生活方式恰恰相反
第十四章 广告和受制受众
为什么广告在任何地方都是合理的
我可不想被广告商束缚
第十五章 广告与社会责任
企业将社会责任用作创意策略，无疑是明智的，更是道德的
企业战略中使用公益营销是不道德的