ブランド力ー何が企業の盛衰を決めるのか
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上海浦东
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作者清丸恵三郎
出版社PHP
出版时间2004
上书时间2010-08-27
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- 雪印はなぜ失墜したか。阪神タイガースの経済価値は？ 「関サバ」「関アジ」誕生の秘密は？ ブランドを生み、育てる方法がわかる本。業界で圧倒的強さを誇った「スノーブランド」の雪印はなぜ会社解体の危機に瀕したのか？ 石鹸から洗剤までトップシェア商品が目白押しの「花王」のブランド戦略とは？ 日産自動車のゴーン社長がブランドにこだわるのはなぜか？ 老舗の「とらや」「資生堂」が生き残りを賭けて取り組む事業とは？ 高級魚「関アジ」「関サバ」はいかにして生まれたか？ 消費者に安心と信用を与える「ブランド」をつくらなければ、企業が生き残れない時代になってきたいま、どうやったら独自のブランドを創造し、育てていけばいいかを、さまざまな企業のケーススタディを素材に明らかにする。著者は元『プレジデント』編集長で、本書は『夕刊フジ』連載時から大反響を呼んだ「ブランド・ウォーズ」を一冊にしたものである。脱ミシンに成功した「ブラザー」、赤字から黒字に甦った「はとバス」など、消費者のニーズに応えつつ、自らのブランドを強化していく経営は参考になる。
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