国际市场营销学(高等院校市场营销专业本科精品教材) 市场营销 戴万稳 新华正版
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作者戴万稳
出版社南开大学
ISBN9787310038411
出版时间2012-03
版次1
装帧平装
开本16
页数366页
字数0.6千字
定价42元
货号803_9787310038411
上书时间2025-01-06
商品详情
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目录：
部分 国际市场营销基础
章 国际市场营销缘起
引例：从国际市场营销的视角看郑和下西洋
节 对外贸易的缘起与中国对外贸易的发展
一、社会分工、私有制和对外贸易的起源
二、中国对外贸易的发展与现状
第二节 国际贸易与国际市场营销
一、比较优势理论
二、国际贸易中的比较优势分析
三、国际市场营销与国际贸易
第三节 国际市场营销的演变和发展
一、市场营销学基础
二、国际市场营销相关概念
三、市场营销与国际市场营销的区别和联系
四、国际市场营销理念的发展
案例分析：谷歌进人中国市场的两难选择
第二章 公司发展的国际化与全球化
引例：肯德基在中国的本土化
节 公司发展的国际化进程
一、企业国际市场营销的演变和发展
二、美国、本和中国企业的国际化比较
第二节 企业国际化和全球化战略整合
一、打造全球产业链
二、通过外包整合全球资源
三、通过跨国并购快速成长
案例分析：雅戈尔的国际市场营销之路
第三章 国际市场营销机会
引例：tcl掘金新兴市场
节 国际新兴大市场
一、国际新兴大市场现象对经济发展阶段理论的挑战
二、新兴大市场的市场营销机会分析¨
第二节 跨国市场区域
一、跨国市场区域的形成基础
二、跨国市场集团的合作模式
三、全球主要区域经济合作组织
第三节 跨国市场协定对国际市场营销的影响
一、市场领域的拓展
二、竞争特点的改变
三、区域内的并购和整合
四、区域组织的共同决策
案例分析：马丁纺织公司的困境
第二部分 国际市场营销环境
第四章 国际市场营销的历史与自然环境
引例：战争与中国的对外贸易态度根源
节 国际市场营销的历史环境察
一、历史的主观
二、历史与国际市场营销行为
第二节 国际市场营销的地理环境
一、气候与地形因素对国际市场营销活动的影响
二、资源、环境保护与可持续发展因素对国际市场营销活动的影响
三、国际贸易沟通因素对国际市场营销活动的影响
四、地理环境对国际市场营销的影响
第三节 国际市场营销的人环境
一、人量、人增长率和人控制
二、人分布及构成
案例分析：到非洲大眼蚊帐
第五章 国际市场营销经济与贸易环境
引例：绿贸易壁垒，国际市场营销者的新问题
节 经济全球化
一、什么是经济全球化
二、经济全球化的推动要素
三、经济全球化的特征
四、经济全球化对国际市场营销的挑战
第二节 跨国公司的发展和国际贸易
一、跨国公司的全球经营战略
二、跨国公司的国际投资
三、跨国公司的跨国兼并和收购
四、跨国公司的国际贸易
第四节 贸易保护主义与国际贸易壁垒
一、贸易保护主义
第三部分 国际市场营销管理
第四部分 国际市场营销战略
第五部分 国际市场营销可持续发展
后记
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