广告学教程(第5版) 大中专文科经管 蔡嘉清 新华正版
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作者蔡嘉清
出版社北京大学
ISBN9787301284216
出版时间2017-09
版次5
装帧平装
开本16
页数343页
定价79元
货号818_9787301284216
上书时间2025-01-06
商品详情
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主编：
广告学教程（第五版）是作者从教多年的经验积累，已经本科、实践反复调试的结果，也是对所参阅的大量靠前外同类教材成功经验的探索与结。本教材前四版多次重印，并被美国广告学会亚太地区研讨会组委会和境外学者给予高度肯定。
目录：
章绪论——广告与广告学/ 001节初识广告/ 002第二节广告研究的发展脉络/ 013第三节广告学的学科构建/ 019 第2章广告运作——置身商海的游戏规则/ 027节广告市场历史溯源/ 027第二节广告市场运作主体/ 036第三节广告运作营销观念/ 045 第3章广告调研——寻找诉求的有效途径/ 053节广告调研的主要内容/ 053第二节寻求合适的调研模式/ 063第三节选择可行的调研方法/ 072 第4章广告心理——消费需求的行为分析/ 083节消费行为的动机理论/ 083第二节广告受众的行为选择/ 087第三节受众认知的心理反应/ 094第四节视觉沟通的理论依据/ 102 第5章广告策划——运筹帷幄的谋略奇招/ 109节广告策划的特征和要点/ 109第二节市场细分与广告定位/ 116第三节广告策划的战略战术/ 123第四节广告策划的实战演绎/ 129 第6章广告创意——匠心独运的制胜法宝/ 137节广告创意的内涵解析/ 138第二节广告创意的思维类型/ 146第三节广告创意的生成秘籍/ 153 第7章广告文案——诠释主题的语言/ 165节广告文案的结构分类/ 165第二节广告文案的审美效应/ 177第三节广告文案的媒体表现/ 182 第8章广告设计——创造语境的审美表现/ 189节广告画面的设计构成/ 189第二节诠释创意的广告图形/ 196第三节震撼心灵的广告彩/ 201第四节传情达意的广告文字/ 207第五节广告设计的专业技能/ 211 第9章广告媒体——承载信息的媒介运用/ 219节广告媒体的分类选择/ 219第二节媒体战略的实战运作/ 235第三节影响至今的媒介理论/ 241 0章广告——文脉传承的融合演绎/ 249节广告文脉的信息融合/ 249第二节本土的传承积淀/ 258第三节外来的碰撞冲击/ 267 1章广告符码——品牌形象的战略建构/ 279节消费社会的符号价值/ 279第二节广告符号的图像叙事/ 286第三节品牌符码的形象塑造/ 294第四节品牌构筑的战略管理/ 300 2章广告效果——有效传播的要素分析/ 309节探寻科学的传播模式/ 310第二节选择的传播渠道/ 316第三节讲求佳的传播效果/ 325 主要参阅文献/ 339 出版说明/ 345
内容简介：
广告学教程（第五版）在前四版的基础上，以清晰的逻辑思路重新审定并修改了广告学教材的学理结构和技能培养的知识架构；以广告的讯息来源、讯息加工以及讯息发布为主线，在营销、设计、传播等主干学科知识的基础上，系统地梳理了广告运动的内在机制和传播；通过精心挑选的大量经典广告作品以及媒介环境变化下的很新广告案例，为拓展广告策划、广告设计、广告传播的理论视野和广告实务的运作空间提供了有益的尝试。本教材图文并茂、循序渐进，在理论的指导、实践的作、体例的创新以及内容的拓展等方面颇具特；在内容编排、图例选择以及阐述学科之间逻辑联系的板块组合上，不仅深入浅出地概述了广告的基础理论，涵盖了多学科丰富的知识内容，而且十分注重激发读者的想象力和创造。
作者简介：
蔡嘉清，湖北大学艺术设计学院教授。曾先后主持完成了省级以上重点科研课题5项，荣获中国轻工会和各级很好科研成果奖12项，在社科类、艺术类核心期刊上发表20余篇，主编或参与撰写学术专著5部。其中，独著的广告学教程产业营销、参与主编的企业形象策划均多次再版并重印。另外，还参与过艺术设计美学和艺术设计审美基础等书的撰写工作。
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