电子短策划、拍摄、制作与运营 图形图像 作者
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作者作者
出版社清华大学出版社
ISBN9787302654551
出版时间2024-04
版次1
装帧平装
开本32
页数416页
字数370千字
定价89元
货号311_9787302654551
上书时间2024-04-24
商品详情
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目录：
章了解电商短
1.1认识短
1.1.1什么是短
1.1.2主流的短台
1.1.3短的创作方式
1.2短营销
1.2.1了解短营销
1.2.2核心目标
1.2.3内容策划
1.2.4短营销的作用
1.3内容创作要素
1.3.1吸睛标题
1.3.2画质清晰
1.3.3给用户提供价值或趣味
1.3.4掌控音乐
1.3.5注重细节打磨
1.4短营销的优势
1.4.1传播
1.4.2低价
1.4.3可视
1.4.4持续
1.4.5互动
1.4.6
1.5短制作流程
1.5.1项目定位
1.5.2剧本编写
1.5.3前期拍摄
1.5.4后期制作
1.5.5发布与运营
1.6短行业的发展方向
1.6.1新内容
1.6.2新产业
1.6.3新生态
1.7本章小结
第2章电商短策划
2.1短内容规划
2.1.1哪些商品更适合做短
2.1.2电商短如何才能吸引用户
2.1.3竖屏和横屏的选择
2.1.4促进商品销售的核心
2.2电商短的定位
2.2.1细分用户画像，定位目标群体
2.2.2电商短内容方向
2.2.3策划电商短选题库
2.2.4检查短选题是否合适
2.3电商短内容要求
2.3.1电商短内容规范
2.3.2单品型短内容要求
2.3.3内容型短内容要求
2.4打造电商短
2.4.1商品展示要让用户秒懂
2.4.2找到消费者关心的问题
2.4.3清晰表达商品核心点
2.4.4短脚本写作方法
2.5不同类型短的内容策划
2.5.1幽默喜剧类
2.5.2生活类
2.5.3美食类
2.5.4时尚美妆类
2.5.5科技数码类
2.5.6vlog类
2.5.7开箱测评类
2.6本章小结
第3章图片与素材拍摄
3.1素材拍摄相关设备
3.1.1基础拍摄器材
3.1.2拍摄辅助器材
3.1.3灯光设备
3.1.4商品拍摄道具
3.2拍摄的原则与要点
3.3拍摄运镜方式
3.3.1拍摄角度
3.3.2固定镜头拍摄
3.3.3运动镜头拍摄
3.4拍摄场景布置
3.4.1搭建摄影棚
3.4.2室内场景布置
3.4.3户外场景选择
3.5拍摄画面的彩
3.5.1彩的基本属
3.5.2彩的造型功能
3.5.3彩的情感与象征意义
3.6拍摄画面的构图
3.6.1构图法则
3.6.2中心构图
3.6.3九宫格构图
3.6.4对称构图
3.6.5斜线构图
3.7拍摄画面的结构元素
3.7.1主体
3.7.2陪体
3.7.3环境
3.7.4留白
3.8单品型电商短的拍摄
3.8.1服装类，上身效果+材质评测
3.8.2鞋包类，外观展示+细节体现
3.8.3美妆护肤类，模特演示+效果对比
3.8.4电子产品类，功能优势+使用演示
3.9内容型电商短的拍摄
3.9.1评测类，体验测试过程展示
3.9.2清单类，根据主题进行盘点
3.9.3搭配类，展示穿衣整体搭配
3.9.4百科类，传达有价值的资讯信息
3.10本章小结
第4章使用“抖音”制作短
4.1使用“抖音”app的拍摄功能
4.1.1拍摄短
4.1.2使用辅助工具拍摄
4.1.3使用道具拍摄
4.1.4分段拍摄
4.1.5分屏拍摄
4.1.6使用模板制作短
实战使用模板制作短
4.2在“抖音”app中导入素材
4.2.1导入手机相册素材
4.2.2使用“一键成片”功能制作短
实战使用“一键成片”功能制作短
4.3丰富短效果
4.3.1选择背景音乐
4.3.2添加文字
4.3.3添加贴纸
4.3.4发起挑战
4.3.5使用画笔
4.3.6添加
4.3.7添加滤镜
4.3.8自动字幕
4.3.9画质增强
4.4短封面设计与发布
4.4.1设置短封面
4.4.2发布短
4.4.3制作商品宣传音乐短
实战制作商品音乐短
4.5本章小结
第5章使用“剪映”制作短
5.1认识“剪映”app
5.1.1“剪映”app工作界面
5.1.2剪辑界面
5.2素材剪辑基础
5.2.1导入素材
5.2.2显示比例与背景设置
5.2.3粗剪与精剪
5.2.4添加音频
5.2.5音频素材剪辑与设置
5.2.6制作美食产品电子相册
实战制作分屏显示效果
5.3短效果的添加与设置
5.3.1变速效果
5.3.2画中画
5.3.3制作短标题消散效果
实战制作短标题消散效果
5.3.4添加文本和贴纸
5.3.5添加滤镜
5.3.6添加
5.3.7调节
5.3.8制作咖啡产品宣传短
实战制作咖啡产品宣传短
5.4本章小结
第6章使用premiere制作短
6.1premiere基础作
6.1.1premiere工作界面
6.1.2创建项目和序列
6.1.3导入素材
6.1.4保存与输出作
6.2掌握premiere中的素材剪辑作
6.2.1监视器窗
6.2.2素材剪辑作
6.2.3剪辑工具
6.2.4修改素材播放速率
6.2.5创建其他常用元素
6.3掌握效果设置
6.3.1“效果控件”面板
6.3.2制作分屏显示效果
实战制作分屏显示效果
6.4应用效果
6.4.1添加效果
6.4.2编辑效果
6.4.3认识常用的效果组
6.4.4为局部添加马赛克
实战为局部添加马赛克
6.5应用过渡效果
6.5.1添加过渡效果
6.5.2编辑过渡效果
6.5.3认识过渡效果
6.5.4过渡效果插件
6.5.5制作商品展示效果
实战制作商品展示效果
6.6字幕的添加与设置
6.6.1创建字幕和文字图形对象
6.6.2字幕设计窗
6.6.3制作品牌宣传短
实战制作品牌宣传短
6.7本章小结
第7章电商直播营销
7.1了解电商直播
7.1.1什么是直播台
7.1.2电商直播的崛起
7.2电商直播的特点和问题
7.2.1电商直播的特点
7.2.2电商直播存在的问题
7.3电商直播准备
7.3.1直播间规范
7.3.2直播前的准备
7.3.3直播间注意事项
7.4电商直播间设计
7.4.1直播间装饰
7.4.2直播间风格
7.4.3直播间彩
7.5电商直播间灯光设计
7.5.1灯光主体规划
7.5.2补光照
7.5.3光源类型
7.5.4主播镜头与灯光
7.5.5直播间布光方案与
7.6直播台的特点与要求
7.6.1直播
7.6.2直播
7.6.3多直播
7.6.4抖音直播
7.6.5快手直播
7.6.6直播
7.6.7西瓜
7.6.8直播
7.6.9bilibili直播
7.6.10知乎直播
7.6.11拉海购直播
7.6.12蘑菇街直播
7.7本章小结
内容简介：
对于没有接触过短创作的用户来说，如何才能够进入短创作领域呢？本书依据互联网营销、电子等相关职业岗位特点，全面介绍从电商短创作的基础理论，电商短的前期策划、素材拍摄，到后期使用移动端和pc端剪辑软件对素材进行剪辑处理，以及电商短运营的相关知识，使读者能够轻松掌握电商短的创作。
全书共分为7章，包括了解电商短，电商短策划，图片与素材拍摄，使用“抖音”制作短，使用“剪映”制作短，使用premiere制作短，电商直播营销等内容。本书配套资源不但提供了本书所有实例的源文件和素材，还提供了所有实例的多媒体，以帮助读者轻松掌握电商短的编辑制作方法，让新手从零起飞。
无论是自媒体新手、电商家，还是有经验的制作者，都可以从本书中获益。另外，本书也适合短爱好者、新媒体达人等学和参。
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