故事模型2.0 市场营销 (美)乔纳·萨克斯(jonah sachs)
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作者(美)乔纳·萨克斯(jonah sachs)
出版社浙江人民出版社
ISBN9787213091094
出版时间2019-03
版次1
装帧平装
开本16
页数284页
定价79.9元
货号305_9787213091094
上书时间2024-04-09
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商品详情
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目录：
引言寻找新的故事模型
《黑客帝国》和《星球大战》为什么会成功
升级你的故事拉动力
部分故事模型1.0为什么失效了
01成功在于讲出的故事
媒介格局的演变
故事与
解码品牌故事之战
故事的强大力量
02导致故事失败的五宗罪
自负，以自我为中心之罪
，迷恋数据和事实之罪
虚伪，过度迎合受众之罪
吹嘘，缺乏人化之罪
诡计，追求低级趣味之罪
03当故事成为每个人的秘密武器
神话的三要素
神话鸿沟的出现
当营销人成为神话
04“制造焦虑+推出解决方案”的故事黑魔法
欠缺营销故事模型的诞生
制造焦虑+推出解决方案，故事模型1.0的套路
欠缺营销故事模型的发展轨迹
故事模型需要升级
第二部分四步打造故事模型2.0
05步骤一，确定故事的核心价值观
讲真话，建立品牌的形象
发掘人类需求，明确故事的价值观
欠缺营销的品牌故事vs.赋权营销的品牌故事
故事模型2.0训练指南如何为3类品牌确定价值观
06步骤二，设计故事的核心元素
描述品牌英雄，常世界和历险的召唤
发现品牌导师，遇到导师和拒绝召唤
确定品牌礼物，靠近龙穴和夺取宝藏
找到品牌寓意，返回、复活和带回灵药
故事模型2.0训练指南如何利用5个元素搭建故事策略
07步骤三，生成一个有趣的故事
建立新的故事公式
有趣才能引人注意
怪胎，用怪异的东西吸引人们的注意
熟人，用熟悉的信息去保持人们的注意
，用反抗规范的方式引发更多共鸣
故事模型2.0训练指南如何通过8个步骤生成有趣的故事
08步骤四，践行你讲述的故事
在故事价值观与品牌经营观之间建立深层联系
邀请维护真实的特工成为品牌同盟
建立一支践行真实的团队
结语用新故事塑造未来
附录故事模型2.0图示
内容简介：
将故事思维运用到商业中已经不是什么新鲜事了，故事模型2.0的作者乔纳萨赫斯甚至结出了当下大多数故事方案采用的套路：步，通过刺激来制造焦虑；第二步，提出解决方案，即用消费来消除焦虑。
随着媒体的不断发展，用户对想看和想分享的信息的控制力越来越强。要想在充满竞争对手的复杂市场中脱颖而出，需要讲述能引发持续共鸣的好故事。然而，如果只使用常规的故事元素、套用旧的故事模型，怎么可能将乏味的信息打造成一个引发持续共鸣的好故事。
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