服装品牌学 轻纺 程思 张金鲜 厉莉；刘晓刚 新华正版
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作者程思 张金鲜 厉莉；刘晓刚
出版社东华大学出版社
ISBN9787811117950
出版时间2011-01
版次1
装帧平装
开本16
页数278页
字数460千字
定价47元
货号508_9787811117950
上书时间2025-01-07
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商品详情
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目录：
章 关于服装品牌
节 服装品牌的概念
第二节 服装品牌的构成
第三节 服装品牌的讨论意义
第四节 本课程的研究方法
第五节 本课程发展现状
第六节 国外服装设计梗概
第二章 服装品牌的简史
节 服装品牌的起源
第二节 服装品牌的历史
第三节 服装品牌的现状
第四节 服装品牌的未来
第五节 服装品牌的演化
第三章 服装品牌的
节 服装品牌的概述
第二节 服装品牌的特征
第三节 服装品牌的作用
第四节 服装品牌的构成
第五节 服装品牌的推广
第四章 服装品牌的功能
节 服装品牌的审美功能
第二节 服装品牌的辨识功能
第三节 服装品牌的象征功能
第四节 服装品牌的增值功能
第五节 服装品牌的法律功能
第六节 服装品牌的延伸功能
第五章 服装品牌产业链
节 服装产业链的概念
第二节 服装产业链的分工
第三节 服装产业链的特点
第四节 服装产业链的现状
第五节 服装产业链的发展
第六章 服装品牌的策划
节 服装品牌策划的概念
第二节 服装品牌策划的原则
第三节 服装品牌策划的流程
第四节 服装品牌策划的方法
第五节 服装品牌策划的表现
第七章 服装品牌的产品
节 服装品牌的产品设计
第二节 服装品牌的产品生产
第三节 服装品牌的产品上市
第八章 服装品牌的市场
节 服装品牌的市场分类
第二节 服装品牌的市场选择
第三节 服装品牌的市场营销
第九章 服装品牌的管理
节 服装品牌的架构管理
第二节 服装品牌的设计管理
第三节 服装品牌的生产管理
第四节 服装品牌的营销管理
第五节 服装品牌的经营管理
第六节 服装品牌的资产管理
第七节 服装品牌的战略管理
第十章 服装品牌的创新
节 品牌创新概述
第二节 品牌创新的原因
第三节 品牌创新的原则
第四节 品牌创新的要素
第五节 品牌创新的方法
第六节 品牌创新的途径
第十一章 服装品牌的延伸
节 服装品牌延伸的概述
第二节 服装品牌延伸的意义
第三节 服装品牌延伸的原则
第四节 服装品牌延伸的要素
第五节 服装品牌延伸的方法
第六节 服装品牌延伸的途径
第十二章 服装品牌的传播
节 服装品牌传播的概述
第二节 服装品牌传播的意义
第三节 服装品牌传播的原则
第四节 服装品牌传播的要素
第五节 服装品牌传播的方法
参文献
内容简介：
由程思、张金鲜等编著的服装品牌学从服装品牌的概念、服装品牌的简史、服装品牌的、服装品牌的功能、服装品牌产业链、服装品牌的策划、服装品牌的产品、服装品牌的市场、服装品牌的管理、服装品牌的创新、服装品牌的延伸、服装品牌的传播等十几个方面，比较全面地构建了服装品牌学的基本框架。对上述各个方面的意义、类别、特点、原则、要素、内容、方法、流程或途径，进行了有选择的概括论述，并适当地加入了一些服装品牌的相应案例，帮助认识服装品牌的来龙去脉，掌握服装品牌的基本规律，理解服装品牌的价值所在，看清服装品牌的运作特征，熟悉服装品牌的创新要求，了解服装品牌的传播途径，目的是为了与后续专业课程顺利对接，也为后专业工作奠定基础。
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