消费心理学大中专文科社科综合朱吉玉编新华正版

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作者朱吉玉编

出版社中国科学技术大学出版社

ISBN9787312035081

出版时间2013-05

版次1

装帧平装

开本32

页数305页

字数385千字

定价39元

货号313_9787312035081

上书时间2024-12-15

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商品描述: 内容简介：

本教材共有十四章内容，分三大部分。部分是消费者心理与行为，主要介绍消费心理学基本概念和内容、消费者的一般心理过程和个心理特征；分析了消费者的需要与动机、购买行为与决策；阐述了影响消费者的心理的个体因素、社会因素；第二部分是营销手段和媒介的心理效应，包括产品名称（包括商标、包装等）、产品价格、营销促进、营销场景以及网络营销对消费者心理的影响；第三部分是营销者心理与素质的基本要求及其对消费者心理的影响。

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