买点是杆秤 经济工具书 张默闻 新华正版
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作者张默闻
出版社机械工业出版社
ISBN9787111616184
出版时间2019-06
版次1
装帧平装
开本16
定价108元
货号304_9787111616184
上书时间2024-12-03
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商品详情
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目录：
陈 刚序 关于张默闻的晶莹
陈凌云序 张默闻是怪才 谁用谁喜爱
金 和序 张默闻老师是个值得托付品牌的专业策划大师
陈嫊縈序 没有张默闻老师没有的新樱雪
王志鹏序 张默闻老师让久诺发生了翻天覆地的变化
叶晓亮序 张默闻策划集团是中国策划界的
自 序 张默闻为什么要创造买点概念？
【壹】
真材实料真功夫 皇玛能坐三十年
——中国健康沙发品牌皇玛·梦丽莎买点策划纪实001
【董事长观点】004
坚守品质二十年成健康好沙发004
叶晓亮董事长在2017皇玛·梦丽莎品牌联盟峰会上的深情演讲004
【市场洞察】010
的买点都是基于对市场的深度调查010
【企业格局】020
皇玛·梦丽莎让世界重新认识中质020
【品牌创意】026
一个紧扣消费者买点的顶层设计足以撼动行业格局026
【产品创意】031
定位，是对买点进行深度解剖与思031
【科技创意】034
只有具备7c科技的沙发，才有资格叫作健康好沙发034
【视觉创意】041
皇玛·梦丽莎的国际化视觉是这样蜕变的041
【联盟峰会】076
全球行业精英共赴成都见证品牌升级
皇玛·梦丽莎开创健康沙发行业新格局076
【媒体反响】103
各大知名媒体集中报道皇玛·梦丽莎联盟峰会103
【市场回访】107
深度回访市场把握一线动脉107
【买点升级】116
围绕消费者核心买点升级品牌核心广告语116
【传播升级】140
多元化创意传播让皇玛·梦丽莎碑深入人心140
【活动升级】160
皇玛·梦丽莎明星签售品牌齐绽放黑鸭子组合星耀三地签单突破五百套160
【大会升级】181
2018奥运王皓见证皇玛·梦丽莎新品品质
2018中国沙发7c坐靠系统闪耀行业181
附录：2018皇玛·梦丽莎品牌升级暨新品财富发布会文字实录227
【点评升级】239
追逐消费者买点的品牌永远不会被打败239
【贰】
樱雪厨电全面进入零时代
——中国高精尖油烟机一线品牌樱雪双零新品买点策划纪实251
【战略主张】264
世界上的创意都因为洞察买点而成功264
【新品创意】266
所有精彩的创意都源于对买点的超级洞察266
樱雪超魔007零油烟音乐油烟机篇266
樱雪秒热l9零冷水燃气热水器篇296
【亮相发布】322
双零新品珠海震撼超级单品成超级樱雪322
【推广落地】350
这样让樱雪双零新品走入寻常百姓家350
【真实声音】358
超级大单品、超级牌背后的超级真声音358
【新闻热搜】360
樱雪厨电发布2017双零新品，进入超级单品时代360
叫板方太老板，樱雪强势推出“双零”高端智能厨电362
樱雪：进入超级单品成超级品牌时代
——访樱雪集团有限公司副经理兼营销经理 陈嫊縈364
【买点延伸案例1】367
樱雪360°水槽洗碗机：动心不动手爱你更爱手367
【买点延伸案例2】370
樱雪七合一高端壁挂炉：七种电器一台搞定省心更省钱370
【买点延伸案例3】372
樱雪智能集成灶：只见猛火不见烟372
【买点延伸案例4】375
樱雪智能净水器：375
净水养生很简单真想再活一百年375
【叁】
久诺只为中国墙
——久诺外墙品牌创意升级买点策划纪实379
【篇】384
只为中国墙之超级买点384
【发展篇】389
只为中国墙之超级演变买点389
【形象篇】393
只为中国墙之超级符号买点393
【篇】403
只为中国墙之超级买点403
【品牌篇】408
只为中国墙之超级定位买点408
【创意篇】411
只为中国墙之超级创意买点411
【传播篇】421
只为中国墙之超级发布买点421
后记431
致敬中居建材领域的英雄们431
内容简介：
本书以张默闻的家居建材品牌的广告策划纪实为案例，对广告策划的整个过程进行了结和归纳，提炼出广告策划方法，指导极强。这些案例不仅是客户的财富创意，也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国营销策划和品牌创意的著作。
作者简介：
张默闻，张默闻策划集团董事长、中国十大营销策划家、中国具影响力广告年度人物、连续5年蝉联中国电视台广告经营管理中心广告策略顾问、中国广告协会学术委员会委员、受美国市长邀请赴美访问的中国营销策划家、安徽大学、天津财经大学兼职教授、在策划界有“北有叶茂中，南有张默闻”的称号。
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