品牌王道 市场营销 编者:每经济新闻|责编:周晓琬 新华正版
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作者编者:每经济新闻|责编:周晓琬
出版社西南财大
ISBN9787550456303
出版时间2022-12
版次1
装帧平装
开本16
页数176页
定价68元
货号711_9787550456303
上书时间2024-11-02
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商品详情
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- 正版特价新书
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主编：
本书结了十大上市公司的品牌经营哲学，可谓是一部头部企业品牌真经。“中国好书”获奖图书作者贾康、经济学家余淼杰、上海财经大学常务副校长徐飞、清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵、品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗联袂！决胜品牌经济时代、洞见企业王道。
目录：
一科技向善：腾讯“换挡”，做难而正确的事
告别疯长：科技是一种能力，向善是一种选择
看见用户：一个都不能少，牺牲部分利益也坚持向善
拥抱产业：消灭痼疾与鸿沟，品牌赋能数字化转型
关怀社会：价值共创共享，科技向善助力人人向善
品牌手记：品牌价值观如何融入公司的血液
二耕耘美丽中国：农业银行品牌赋能，当好服务乡村振兴的领军银行
品牌定位：服务“三农”的队、主力军
品牌路径：立体式服务“三农”，全面而
品牌优势：制度保障对接“三农”需求
品牌亮点：“三农”金融事业部改革＋“惠农ｅ贷”
品牌成效：彰显“三农”特
品牌前景：“三农”业务处处蕴含生机
品牌手记：好的品牌随着时间沉淀历久弥香
三和美致远：二十四节气五粮液，讲一个“浓香”的故事
谷雨·种·共兴：从品质到责任的底层逻辑
小暑·窖·传承：从历史到现实的独特禀赋
白露·艺·精进：从工序到科技的匠人精神
冬至·水·致远：从本源到自然的共生理念
品牌手记：机器越发达，情感越珍贵
四智造美好：高科技定义“五星级的家”，碧桂园“大象起舞”
美好生活：从酒店式服务到“五星级的家”
美好建筑：从建造到“智造”，打上高科技的品牌标签
美好社会：从“9元钱的故事”到参与扶贫和乡村振兴
品牌手记：“家”的品牌底不变
五天生要强：除了300亿元的特仑苏，蒙牛还要“再造”什么
冲出“红海”：不是所有牛奶都叫特仑苏
品牌升级：大单品高速增长的“中国故事”
下一个支柱：用五年时间“再造一个蒙牛”
出征世界杯：姆巴佩＋梅西的营销“组合拳”
长期与裂变：与国人和世界同频共振
品牌手记：在世界舞台上，讲好“天生要强”的故事
六健康思想家：敢为人先，金龙鱼厨房健康
品牌底气：一条“金龙鱼”，游出国人用油新时代
品牌匠心：从“传承古法”到营销创新
品牌传播：牵手奥运，更高更强
品牌深耕：创新科技为稻米油赋能
品牌拓展：扩充品类，不惧挑战
品牌跃升：从定义“一顿好饭”到“厨房”
品牌手记：金龙鱼品牌优胜法则：用创新消费新趋势
七跃变：tcl科技“知难但敢为”的品牌之路
品牌的冒险：上马245亿元的项目，敢于真干
品牌的：进军中小尺寸，的高端是明天的主流
品牌的跃进：并购苏州三星，从中牌到国际品牌
品牌的未来：谋定下一个“跃变”，构建新的增长曲线
品牌手记：b端企业也需要品牌传播在c端破圈
八可靠、专注、稳健：隆基绿能“零碳”承诺的品牌密码
承诺：“零碳”全生命周期，且是供应链的集体零碳
可靠：世界上有两种硅片，一种是隆基硅片，另一种是其他硅片
专注：一辈子做一件事，不炒股、不盖楼，只做单晶硅
稳健：它不等于保守，而是在长期主义中坚持科技
品牌手记：长期主义成品牌核心竞争力
九国运长虹：与时代同行，五大关键词塑造“品牌长青”
年轻范：结合国潮，跨界联名“逆龄”生长
生活家：从家电龙头到产业，用科技赋能更多美好
创新系：坚持创新成惯，系统打造品牌压舱石
世界风：强大的品牌自信，中国好是全球好
未来局：2000亿营收目标，企业品牌带动产品品牌
品牌手记：与时代同行的品牌前程无量
十国潮重器：徐工机械绿化、智能化和国际化的品牌之路
绿化：从“＋钢铁”到新能源产品矩阵
智能化：从人工调试到5g全价值链智能工厂
国际化：从沿着“一路”到走向“五大洲”
品牌手记：中国制造的名片，是“国潮”也是“重器”
附表2022中国上市公司品牌价值榜00
内容简介：
这是一部聚焦上市公司品牌故事的作品。中国经济进入品牌经济时代，中国上市公司到了需要讲好品牌故事，讲好的品牌故事的时代。该著作是中国上市公司进入品牌经济时代的一部标志作品。著作以清华大学中国企业研究中心品牌价值评估理论为依据，从中国上市公司品牌价值榜上遴选知名上市企业为撰写对象，包括腾讯、百度、中石化、中国安、比亚迪、万科等，通过深入调研，提炼上市公司品牌案例，洞悉上市公司品牌成长逻辑，以精彩文笔描写上市公司台前幕后的品牌故事。本书的专业与可读兼具，读者群体广泛。是中国企业家、创业者，尤其是上市公司管理者、品牌官、营销官及其他关注品牌、营销人群的案头书目，也是高校营销、广告、传播等专业的案例读物，还是资本市场研究者、投资者的参著作。
作者简介：
每经济新闻创刊于2004年12月9，是由新闻出版署批准成立的一张公开发行的财经类报。 从2008年起，每经从单一报纸向全媒体台迈进全媒体年阅读量超过100亿。主要编写人员：刘学东，每经济新闻董事长、编辑；刘林鹏，每经济新闻副编辑，四川大学国际关系学硕士后，拥有10多年一线财经新闻采写报道经验；付克友:每经品牌价值研究院执行院长于北京大学社会学系和中国经济研究中心，双学士。长期在都市报和主流财经媒体从事新闻工作；丁舟洋:每经济新闻首席记者十年耕耘在一线的记者，在大型公共事件、财经产业报道、调查报道、人物报道中卓有建树，多次获得各类新闻报道类大奖。
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