市场营销学(第2版) 大中专理科电工电子黄聚河编新华正版

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作者黄聚河编

出版社清华大学出版社

ISBN9787302481232

出版时间2017-08

版次2

装帧平装

开本16

页数372页

字数536千字

定价59元

货号313_9787302481232

上书时间2024-10-15

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商品描述: 目录：

章绪论

开篇案例现代营销成了海尔神话

1.1 市场营销学的概念

1.1.1 市场营销学的名称

1.1.2 市场营销学的定义

1.1.3 市场营销学的学科质

1.2 市场营销学的形成和发展

1.2.1 形成时期

1.2.2 发展时期

1.2.3 变革时期

1.3 市场营销学的传播与应用

1.3.1 市场营销学在本的传播与应用

1.3.2 市场营销学在西方诸国的传播与应用

1.3.3 市场营销学在中国的传播与应用

1.4 市场营销学的职业能力与学科知识体系

1.4.1 市场营销是学什么的

1.4.2 市场营销学的知识体系

1.4.3 市场营销专业的应具备哪些能力

1.4.4 什么样的人适合学市场营销

1.4.5 如何学好市场营销

1.4.6 该专业的业方向及可选择的职位

本章小结

思练

案例讨论

阅读

……

内容简介：

本书紧密结合市场营销理论引进中国30年来企业经营管理实践的变化和学术领域研究的新动态，科学严谨地设计了市场营销学的框架体系，系统地介绍了现代市场营销学的基本和实务，使市场营销的国际化和中国特的本土化得到了有机的结合。体系完整，论述系统，而且每章都附有开篇案例，引导读者形象地领会相关理论和内容。论述通俗易懂、易学易用，具有很强的可作和借鉴。