数字营销基础(数字营销技术应用1+x制度系列教材新商科岗课赛证融通新形态一体化教材) 电子商务 王鑫，张晓红主编
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作者王鑫，张晓红主编
出版社高等教育出版社
ISBN9787040573121
出版时间2021-11
版次1
装帧平装
开本16
页数312页
定价49.8元
货号423_9787040573121
上书时间2024-04-28
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商品详情
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目录：
章 数字营销概述
1.1 数字营销认知
1.2 数字营销的构成要素
1.3 数字营销路径
1.4 数字营销岗位认知
1+x同步测试
综合实训
第2章 数字营销与技术认知
2.1 数字营销
2.2 数字营销技术
1+x同步测试
综合实训
第3章 数字营销策划
3.1 客户数据洞察
3.2 品牌价值构建
3.3 营销内容策划
3.4 品牌传播策划
3.5 客户互动策划
1+x同步测试
综合实训
第4章 数字广告营销
4.1 数字媒体与数字广告
4.2 数字广告营销渠道
4.3 搜索引擎广告营销
4.4 引擎广告营销
1+x同步测试
综合实训
第5章 数字互动营销
5.1 数字互动营销概述
5.2 数字互动营销客户分析
5.3 数字互动营销渠道
5.4 数字互动营销实施
1+x同步测试
综合实训
第6章 数字营销效果分析与优化
6.1 数字营销效果分析
6.2 数字营销效果优化
1+x同步测试
综合实训
参文献
内容简介：
本书是数字营销技术应用1x制度系列教材之一，也是新商科“岗课赛证”融通新形态一体化教材。
本书共六章，包括数字营销概述、数字营销与技术认知、数字营销策划、数字广告营销、数字互动营销、数字营销效果分析与优化。全书结构清晰、内容新颖，具有较强的实用、创新和前瞻。
本书从数字营销的基本认知出发，重点介绍了数字营销的发展与演变、数字营销技术的应用与拓展、数字营销效果优化的思路与。同时，结合数字营销技术应用职业技能等级标准进行“书证融通”的内容开发，围绕目标客户洞察、品牌价值构建、营销内容策划、品牌传播推广、客户互动运营进行数字营销策划；面向品牌传播渠道、搜索引擎和引擎开展数字广告营销；聚焦客户分析、方式方法和实施作介绍数字互动营销；后探讨“品效合一”的数字营销效果评估指标体系和分析方法。
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