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国际市场营销大中专文科经管张颖，金龙布主编

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作者张颖，金龙布主编

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300289267

出版时间2021-02

版次1

装帧平装

开本16

页数256页

定价39.8元

货号809_9787300289267

上书时间2024-04-06

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商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

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学情境一走进国际市场营销/1

任务一认识国际市场营销/3

任务二理解国际市场营销内涵/14

学情境二分析国际营销环境/22

任务一分析国际经济环境/25

任务二分析国际政治和法律环境/41

任务三分析国际环境/44

任务四分析国际市场营销微观环境/48

学情境三组织国际营销调研/57

任务一弄清国际营销调研的内容/59

任务二掌握国际营销调研方法/66

学情境四进行国际市场定位/75

任务一分析国际市场购买行为/77

任务二实施国际市场定位/88

学情境五制定国际营销产品策略/109

任务一明确国际营销产品组合策略/112

任务二明确国际市场新产品开发策略/121

任务三明确国际市场产品品牌、包装策略/132

学情境六制定国际营销价格策略/146

任务一分析影响国际市场产品定价的因素/148

任务二选择国际市场产品定价方法/153

任务三选择国际市场产品定价策略/157

学情境七实施国际分销策略/170

任务一了解国际分销渠道/173

任务二选择国际分销渠道/179

学情境八实施国际促销策略/194

任务一进行国际市场人员推销/197

任务二进行国际市场广告促销/202

任务三进行国际市场营业推广/211

任务四开展国际公共关系活动/215

任务五开展国际市场网络营销/221

学情境九国际市场营销组织与控制/237

任务一国际市场营销组织/239

任务二国际市场营销控制/248

参文献/257

内容简介：

本书按照高等职业教育外经贸人才培养目标的要求，以靠前市场营销能力培养和训练为核心，介绍了靠前市场营销人员应具备的基本知识和营销技能。
本书是安徽省高水高职高专教材，共分为九个学情境：走进靠前市场营销、分析靠前营销环境、组织靠前营销调研、进行靠前市场定位、制定靠前营销产品策略、制定靠前营销价格策略、实施靠前分销策略、实施靠前促销策略、靠前市场营销组织与控制。每个学情境均配有学目标、导入案例、任务概述、知识储备、小贴士等栏目以及思练等实战演练环节，有助于更好地学与掌握靠前营销知识和技能。
本书既可作为高等职业院校经济贸易类专业的教材，又可作为各类成.人教育、外经贸企业培训从业人员的通用教材和参读物，同时可供和社会企业经营人员自学、证使用。