数字广告创意大中专文科文学艺术

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作者作者

出版社西安交通大学出版社

ISBN9787569328257

出版时间2022-10

版次1

装帧平装

开本16开

页数260页

字数402千字

定价49.8元

货号700_9787569328257

上书时间2024-03-02

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商品描述: 目录：

基础篇

章广告创意的本质、作用与产生过程

节广告创意的本质

第二节广告创意的作用

第三节广告创意产生的过程

第二章广告创意的15种表现方式

节直接演示

第二节证言代言

第三节音乐演绎

第四节改编故事

第五节找寻问题或效果的比喻

第六节拟人或拟物

第七节之前和之后做对比

第八节很好扩大或缩小的夸张

第九节以替换实现焕新

第十节借助变形实现陌生化

第十一节对半拼接

第十二节克隆裂变

第十三节基于事实的赞美致敬

第十四节无形概念化为有形符号

第十五节抽取相关常生活片段

……

内容简介：

本书在深入介绍广告创意基本概念、广告创意表现方式、广告创意相关理论和创意思维方式的基础上，结合移动互联网、ai、5g时代广告创意面对的颠覆挑战，详尽介绍数字时代广告创意的内容生产、分发和传播。本书坚持学理和实践相结合，专业和通识相统一，运用大量广告作品和实践案例，趣味十足讲述广告创意知识，展现广告创意魅力。本教材读者对象主要为高校广告学、新闻学、营销学、管理学等专业、高校相关课程授课教师，也适用于对广告创意感兴趣的社会人士。

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