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广告文案写作应用文写作新华正版

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作者作者

出版社化学工业出版社

ISBN9787122081742

出版时间2010-06

版次1

装帧平装

开本16开

页数243页

定价36元

货号303_9787122081742

上书时间2024-02-25

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商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

商品描述: 目录：

章广告文案写作概论
节广告文案写作的概念
一、关于广告
二、广告文案的发展历程
三、广告文案的科学含义
第二节广告文案写作的基本特与目的
一、广告文案写作的基本特
二、广告文案写作的目的
第三节广告文案写作的原则
一、简洁原则
二、真实原则
三、原创原则
四、有效传播原则
第四节广告文案撰稿人的相关素质要求
一、广告文案撰稿人的职责与素质要求
二、广告文案撰稿人的思维方式
三、广告文案撰稿人的创造力和沟通力
四、广告文案撰稿人的思辨力和表现力
[思与讨论]
[实践与实训]
第二章广告文案执行广告策略
节广告文案与广告创意策略
一、广告创意策略及其作用
二、制定广告创意策略的整体要求
三、从广告创意到文案表现
第二节广告文案与目标市场策略
一、目标市场策略
二、广告文案以目标市场策略为基础
第三节广告文案与定位策略
一、定位策略
二、在文案中贯彻定位策略
第四节广告文案与诉求对象策略
一、诉求对象策略
二、广告文案执行诉求对象策略
第五节广告文案表现内容的选择与确定
一、广告文案表现的内容
二、广告表现内容选择和确定的依据
[思与讨论]
[实践与实训]
第三章广告文案的创作与表现
节广告文案写作的程序
一、广告文案写作的准备、构思、撰写和修改
二、广告文案的测试
第二节广告文案写作分类
一、根据不同的广告目的分类
二、根据不同的广告发布媒介分类
三、根据不同的信息因素分类
四、根据广告文案不同的自身结构分类
五、根据不同的诉求方式分类
第三节广告文案写作的语言与修辞
一、广告文案写作的语言形式
二、广告文案写作语言的修辞
三、广告文案语言的特殊要求
第四节广告文案写作的诉求方式
一、广告文案的感诉求方式
二、广告文案的理诉求方式
三、广告文案的情理结合诉求方式
[思与讨论]
[实践与实训]
第四章广告文案的结构构成与写作
节广告文案的结构构成
一、广告文案结构的发展和新变化
二、广告文案结构与传播媒介的关系
第二节广告标题
一、广告标题的概念及其功能
二、广告标题的结构类型
三、广告标题的表现形式与写
四、广告标题的写作原则
第三节广告正文与附文
一、广告正文的概念与表现内容
二、广告附文的概念、存在意义与表现内容
三、广告正文的结构
四、广告正文的类型
五、广告正文写作的要求
六、广告附文的主要类型及写作要求
第四节广告号与广告准号
一、广告号的概念、作用与特征
二、广告准号的概念和特殊作用
三、广告号与广告标题的区别
四、广告号写作的类型与
第五节系列广告文案
一、系列广告的表现特与写作特征
二、系列广告文案的构思方式与表现类型
三、系列广告文案的写作过程与写作要求
[思与讨论]
[实践与实训]
第五章报刊媒体的广告文案写作
节报纸媒体的广告文案写作
一、报纸广告的种类
二、报纸广告的特点
三、报纸广告文案的媒体特征与表现
四、报纸广告文案的写作
第二节杂志媒体的广告文案写作
一、杂志广告概说
二、杂志广告文案的特点
三、杂志广告文案的写作
[思与讨论]
[实践与实训]
第六章广播媒体的广告文案写作
节广播广告概述
一、广播广告的种类
二、广播广告的特点
三、广播广告的构成要素
第二节广播广告文案的媒体配合与表现
一、广播媒体的优势和劣势
二、广播广告文案的媒体特与表现
第三节广播广告文案的写作
一、广播广告文案的写作原则
二、广播广告文案的创作要求
[思与讨论]
[实践与实训]
第七章电视媒体的广告文案写作
节电视广告概述
一、电视广告的种类
二、电视广告的特点
第二节电视广告文案的媒体配合与表现
一、电视媒体的优势和劣势
二、电视广告文案的媒体特与表现
第三节电视广告文案的写作
一、电视广告文案的写作原则
二、电视广告文案写作的注意事项
[思与讨论]
[实践与实训]
第八章网络媒体的广告文案写作
节网络广告概述
一、网络广告的形成与发展
二、网络广告的特点
三、网络媒体广告及其文案的类型
第二节网络广告文案的写作
一、网络广告文案的策划与创意
二、网络广告文案写作的注意事项
[思与讨论]
[实践与实训]
第九章其他媒体的广告文案写作
节直邮广告文案的写作
一、直邮广告概述
二、直邮广告文案的写作
第三节户外广告文案的写作
一、户外广告概述
二、户外广告文案的写作
[思与讨论]
[实践与实训]
第十章不同信息内容广告文案写作
节以企业为信息内容的广告文案写作
一、企业广告的概念
二、企业广告的种类
三、企业广告的作用与写
第二节以产品为信息内容的广告文案写作
一、以产品为信息内容广告文案写作的特点
二、以产品为信息内容广告文案写作的表现策略
三、产品处于生命周期不同阶段的广告文案写作
四、以产品为信息内容广告需要遵循的原则
第三节以服务为信息内容的广告文案写作
一、服务和服务业广告
二、服务广告常见的诉求点
三、服务业广告的文案创意
四、服务业文案创意的常规要点
第四节以公益为信息内容的广告文案写作
一、公益广告概述
二、公益广告的类型
三、公益广告文案的写作
[思与讨论]
[实践与实训]
第十一章不同行业内容的文案写作
节药品和保健品行业的广告文案
一、药品业广告文案的特点
二、药品业广告文案的写作要求
第二节金融行业的广告文案
一、金融广告文案的含义
二、金融广告文案的发展阶段
三、金融广告的作用
四、金融广告的种类
五、金融广告创作中应注意的问题
第三节食品行业的广告文案
一、食品与食品行业
二、食品业广告文案的表现方
第四节化妆品行业的广告文案
一、化妆品和化妆品广告
二、化妆品广告竞争艺术
三、化妆品广告的创作方
四、化妆品广告写作应注意的问题
第五节零售行业的广告文案
一、零售与零售业
二、零售业的发展历程和现状
三、零售业广告文案的特点
四、零售业广告文案的表现方
第六节房地产行业的广告文案
一、房地产行业的产生与发展
二、房地产文案写作与创意的要点
三、房地产文案写作的语言
四、房地产业广告文案的表现方
五、房地产广告文案写作与创意的注意事项
[思与讨论]
[实践与实训]
第十二章软文广告文案
节软文广告出现的背景与定义
一、软文广告出现的社会背景
二、软文广告的内涵
第二节软文广告的种类与特点
一、软文广告的分类
二、软文广告的特点
第三节软文广告文案写作
一、软文广告的创作要求
二、软文广告撰写的方
[思与讨论]
[实践与实训]
参文献

内容简介：

广告文案写作为高职高专艺术设计类规划教材，内容全面阐述了广告文案写作的基本概念、、方和以及不同媒体类别、商品类别和行业类别广告文案的写作和方，构建起广告文案写作的理论与方框架。广告文案写作共十二章，分别为：广告文案写作概论，广告文案执行广告策略，广告文案的创作与表现，广告文案的结构构成与写作，报刊媒体的广告文案写作，广播媒体的广告文案写作，电视媒体的广告文案写作，网络媒体的广告文案写作，其他媒体的广告文案写作，不同信息内容的广告文案写作，不同行业内容的广告文案写作，软文广告文案写作。广告文案写作主要作为高职高专教材，也可以作为中等专业学校教材，也可供经济、营销、广告、传播、中文、新闻、艺术设计、行政管理、工商管理、公共管理等专业作基础课或专业课、选修课教材。