金融营销

图书标准信息

• 作者 沈立君、韦雪凌 编
• 出版社 中国财政经济出版社
• 出版时间 2016-06
• 版次 1
• ISBN 9787509566954
• 定价 29.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 214页
• 字数 339千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 中等职业教育国家规划教材配套教材

【内容简介】

　　《金融营销》的编写注重实用，内容丰富，案例颇多，注重知识与技能的结合并相互渗透，结合了金融专业骨干教师多年的教学经验和体会。在每个项目中设计了“项目描述”、“项目目标”、“学习任务”以及“案例导入”和“案例分析”，引导学生对本项目内容做全面了解，并从金融行业从业人员及客户的角度思考项目涉及的金融营销相关内容。项目中在基础知识学习的基础上还设置了“拓展阅读”、“想一想”、“小案例”、“温馨提示”等栏目，以期拓展学生的理论与实务视野，有利于吸收业务知识。项目后配以“项目要点”、“问题讨论”、“推荐阅读”和“思考与练习”供学生对知识学习进行回顾与掌握，具有极强的学习指导性。《金融营销》适合作为职业院校的金融事务专业及相关专业的教学用书，或作为从事金融行业人员的参考资料和员工培训用书。

【作者简介】

　　沈立君（1963- ），天津人，1982年起从事金融教育工作，曾就读于华东师范大学经济系，硕士研究生学历，高级讲师，现为广西金融职业技术学院院长、广西银行学校校长，广西经济贸易职业教育集团理事长。曾被广西壮族自治区人民政府授予广西壮族自治区先进工作者荣誉称号，西部大开发突出贡献个人荣誉称号，荣获中国金融教育基金会优秀教师，广西金融教育优秀教师、优秀教育工作者，广西职业教育先进工作者，广西区直机关优秀共产党员，巾帼标兵等称号。在《金融研究》、《浙江金融》、《广西金融研究》、《区域金融研究》等刊物发表专业论文十多篇，主编、参编大中专教材五部，为多家省级金融学会常务理事或理事。
　　
　　韦雪凌（1983- ），广西河池人，广西大学金融学专业毕业，经济学硕士。现为广西金融职业技术学院金融系教师、讲师、经济师、电子商务师。曾被广西壮族自治区人民政府授予广西区直机关优秀共产党员荣誉称号。在《市场论坛》和《现代商业保险论》刊物发表专业论文两篇，参编中专教材《金融法规与金融职业道德》、《银行结算业务处理》两部，参与国家示范性职业学校金融事务精品课程课题《银行结算业务处理》及省级教改立项课题《金融特色的客户信息服务专业课程建设探索与研究》两项。

【目录】

导论走进“金融营销”

理论篇
项目一 认识金融营销
模块一 了解金融营销
模块二 了解金融产品
项目二 金融营销环境分析
模块一 金融宏观环境分析
模块二 金融微观环境分析
项目三 金融营销战略与策略
模块一 金融营销战略
模块二 金融营销策略

知识篇
项目四 银行产品营销
模块一 存款业务营销
模块二 贷款业务营销
模块三 个人理财产品营销
模块四 银行卡营销
项目五 证券产品营销
模块一 股票产品营销
模块二 基金产品营销
项目六 保险产品营销
模块一 人身保险营销
模块二 财产保险营销
项目七 认识金融客户经理
模块一 走进金融客户经理
模块二 了解金融客户经理的业绩考核

技能篇
项目八 金融营销调研
模块一 认识金融营销调研
模块二 金融营销调研的类型与方法
模块三 设计金融营销调查问卷
模块四 金融营销调研报告的撰写
项目九 金融营销面谈技巧
模块一 寻找客户技巧
模块二 约访、接触、面谈技巧
模块三 展示说明技巧
模块四 异议处理技巧
模块五 促成交易技巧
项目十 电话营销技巧与客户关系维护
模块一 金融电话营销技巧
模块二 客户关系维护
参考文献
主编简介