广告英语（第二版/邱玉容 编译

图书标准信息

• 作者 吕娜 编
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2015-09
• 版次 1
• ISBN 9787115388612
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 192页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 现代创意新思维·“十二五”高等院校艺术设计规划教材

【内容简介】

本书分为8章，包括广告发展概述、 广告英语基本构成、广告英语撰写原则、广告英语的行文、中西方文化差异、行业广告英语常用词语和句式、西方经典神话故事和经典广告语英汉对照等内容。每章分为本章任务、本章教学内容、专业词汇库、经典案例、本章练习和本章小结。本书以丰富的实例，图文结合的分析方式，讲解了撰写英文广告最需要了解的知识和方法。
本书适合作为艺术设计类专业特别是广告专业学生广告英语课程的教材，也可供广大读者自学使用。

【作者简介】

《广告英语》主要参与编写的人员有: 吕娜、石莉、董佳亮、霍国东、郑晓煜、栾丽梅、张静。另外李永利、吴慧、刘平、孟云侠、师雪静、王南、杨洁、刘娇、唐磊、张翔伟、邢娅楠、冯静参与图片搜集、校对和了解与专业合作企业的文案撰写员的工作岗位素质要求等工作。

【目录】

PART ONE
1广告发展概述

1．1广告的起源2
1．2广告的定义与功能4
1．3广告的媒介特点5
1．4中西方广告发展现状8
1．5专业词汇库10
1．6经典案例12
1．7本章练习14
1．8本章小结14

PART　TWO
2广告英语基本构成

2．1广告英语标题的写法16
2．2广告英语正文的写法23
2．3广告英语口号的写法29
2．4广告英语商标的写法32
2．5专业词汇库41
2．6经典案例42
2．7本章练习43
2．8本章小结43

PART　THREE
3广告英语撰写原则

3．1广告英语创作的基本原则45
3．2专业词汇库52
3．3　经典案例53
3．4本章练习54
3．5本章小结54
PART　FOUR
4广告英语行文

4．1广告英语词汇特点56
4．1．1　动词56
4．1．2　形容词58
4．1．3　复合词62
4．2句法特点64
4．2．1　常用简单句64
4．2．2　常用祈使句66
4．2．3　常用省略句68
4．2．4　常用分离句70
4．2．5　常用疑问句71
4．2．6　多用现在时73
4．2．7　多用设问句75
4．3　修辞手段76
4．3．1　比喻76
4．3．2　拟人80
4．3．3　双关81
4．3．4　押韵（头韵和尾韵）84
4．3．5　排比88
4．3．6　夸张89
4．4　语气特点91
4．5　专业词汇库93
4．6经典案例94