中国房地产品牌年鉴
￥ 70 5.4折 ￥ 130 九五品
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北京朝阳
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作者-中国统计出版社
出版社中国统计出版社
出版时间2008-08
印刷时间2008-08
装帧精装
开本16开
定价130元
上书时间2009-03-02
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商品详情
- 品相描述：九五品
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- 序 言 近年来，随着房地产行业竞争是益激烈，产品同质化程度日益加剧，消费者品牌意识逐步提高，品牌战略逐渐成为企业发展战略的重要组成部分。强势房地产品牌是品质，是效益，是竞争力，也是生命力。它是对产品及客户服务品质的承诺，是消费者信心的保障；是企业综合运营能力的一种体现，能够帮助企业吸纳、聚集、整合社会资源，提高企业竞争力和经济效益；是企业持续发展的助推器，让企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。因此，越来越多有远见卓识的房地产企业已经由产品经营升级到品牌经营，把品牌战略提高到越来越重要的地位，推动了房地产品牌时代的来临。 为了帮助中国房地产企业进一步提高品牌管理水平，2004年，中国房地产TOPlo研究组在充分借鉴国外著名品牌价值评估机构的研究经验和操作实务的基础上，结合中国宏观经济环境和中国房地产行业发展特点，建立了一套实操性强的中国房地产品牌价值研究体系。2004年10月，中国房地产TOPlo研究组在进行“2004中国房地产品牌价值研究”的基础上，编写了《中国房地产品牌价值研究：理论与实践(第一版)》。此书出版后，得到了社会各界尤其是房地产业内人士的广泛好评。2006年7月，中国房地产TOP10研究组深入总结了两年中国房地产品牌价值研究的经验，进一步完善了中国房地产品牌价值研究的理论体系，并在此基础上出版了《中国房地产品牌价值研究：理论与实践(第二版)》。 2008年是中国房地产品牌价值研究的第五年，为了给中国房地产品牌价值研究五周年献礼，中国房地产TOP10研究组历时一年，对中国房地产开发企业和策划代理企业的优秀品牌进行了深入的跟踪、调查和访谈，重点总结、归纳了近年来企业品牌发展的成功经验，最终编撰完成了《中国房地产品牌年鉴2008》。 《中国房地产品牌年鉴2008》收录了大量优秀的开发企业品牌、策划代理品牌和项目品牌，并根据优秀房地产企业品牌建设中的特色和亮点，提炼了企业的品牌特性，绘制了企业“品牌金字塔”，记录了企业的品牌成长历程和品牌成就，展示了企业的品牌人物和品牌经典思想；书中还解析了优秀房地产企业品牌建设的成功奥秘，总结了优秀房地产企业品牌建设的精髓。从本书展示的优秀企业的品牌案例可以发现，经过十多年的发展，中国房地产企业的品牌意识逐步加强，品牌管理水平不断提高，品牌影响力日趋扩大，品牌价值快速提升，品牌发展表现出以下特点： (1)品牌经营管理得到企业高层的更多重视。比如，保利地产通过品牌管理委员会、品牌管理中心等组织机构来实现品牌的有序化管理，其中，品牌管理委员会由集团总经理和区域公司总经理组成。(2)独特的品牌定位形成品牌的核心竞争力。比如，沿海绿色家园定位于“中国健康住宅的领跑者”，这一品牌定位不但明确产品定位于中国健康住宅领域，还明确文化取向和个性差异——领跑者；北辰实业借助亚奥项目的开发及经营优势，将品牌定位为“中国唯一的具有亚运、奥运开发经验，地处亚运、奥运核心区域内的，最具综合实力和最值得客户信赖的大型房地产综合运营品牌”。(3)科学的品牌发展模式指引品牌发展壮大。比如，万科用企业品牌很高的知名度作为背书，发展了城市花园、四季花城、金色花园三大独具特色的系列项目品牌，从不同的角度诠释万科企业品牌的利益点——“展现自我理想生活”；新世界针对主要目标客户群的项目都采用“新世界”这个品牌进行统一的构建和推广，保证企业在目标市场的统一形象。(4)高品质的产品和服务成为品牌发展的基础。比如，中海地产秉承“诚信卓越，精品永恒”的理念，坚持以“过程精品”塑造“楼楼精品”，让每个产品都成为客户心目中的品牌项目。(5)多样化的品牌传播手段提升品牌形象。目前，我国房地产企业的品牌建设手段日趋多样化，常用的方式包括：广告、公关、新闻、赞助、客户关系管理、品牌联动等。比如，沿海绿色家园的“沿海会”、融侨集团的“融侨会”，不仅维系了现有客户的忠诚度，还通过口碑营销，提升了品牌的良好形象。 《中国房地产品牌年鉴2008》的成功出版，首先要感谢中国指数研究院以及年鉴编辑部的全体成员：黄瑜、汪勇、张秋芳、何田、郑铨、丁明明、何平、王楠、黄雪、刘坤、赵丽一、牛永勤、张英、汤晓丽、侯瑞波、张志杰、王炜程、毛治、林建晖、古伊、张伟、李湘婷、王尚加、陈延彬、陈悦、李国政、王福生、田静、于彤、程群、李烨、陈佳、孔杨、田爱萍、唐冬旭、孙红梅、范嘉、金青、薛琳、彭勤、刘萱、杨德磊等。他们收集和整理了大量的房地产品牌建设方面的资料，没有他们辛苦细致的工作，就不可能编写完成本书中“品牌成功经验解析”部分的重要内容。正是他们严谨、周密、创新的工作态度促使本书得以不断精益求精，满足不断发展的行业研究需要。 《中国房地产品牌年鉴2008》的成功出版，还要特别感谢一直支持中国房地产ToPlo研究组的中国房地产优秀开发企业品牌、策划代理企业品牌和项目品牌：万科、新世界中国地产、保利地产、合生创展、绿城房产、大华集团、恒大地产、沿海绿色家园、北京城建地产、中新集团、融侨集团、江苏新城、融创、卓越集团、永泰红.滨江房产、盛高置地、建业住宅集团、上海三湘、三盛颐景园、福星惠誉、北辰实业、上海城开、鑫苑(中国)置业、宝龙集团、众安房产、百步亭、永泰地产、佳兆业、津滨发展、联发房产、旭辉集团、华瀚集团、星耀集团、中惠熙元、江西恒茂、合正集团、方圆集团、伟东置业、开元房产、贻成集团、居易国际、百通集团、金泰恒业、易居(中国)、世联地产、同策、伟业顾问、策源、新联康、富阳、天地行、华燕、开启、宝资通、华彦地产、信立怡高、西郊庄园、上海万里城、蔚蓝海岸、格调系列、广厦天都城、国际华城、中航·格澜郡等。他们为本书的资料收集工作提供了很多便利，使本书的内容更加客观和丰富。《中国房地产品牌年鉴2008》既是我国房地产企业品牌成就的展示平台，又是我国房地产企业品牌建设经验的交流园地，有助于推动我国房地产行业品牌建设和品牌管理制度的建立与完善，促进我国房地产行业品牌管理整体水平的提升。相信我国房地产业工作者和关心我国房地产业发展的各界人士，均可从本书中获得有益的启发。 详细目录请点击www.cmbooks.netCopyright © 年鉴折扣信息 版权所有 地址：北京市朝阳区建外砖厂胡同44号___电话：010-65685488 / 010-81619694 / 13391631556 邮箱：100@cmbooks.net __ 邮编：100022
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