世界广告经典案例

图书标准信息

• 作者 胡晓云 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2004-12
• ISBN 9787040150377
• 定价 42.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 其他

【内容简介】

精妙的广告为你而精彩。饥渴如饕餮之徒的中国大陆广告人却面临着一个个更大的难题：因语言障碍和文化差异，对作品中的幽默和精妙他们却不明就里；因对作品创意和表现的广告运动背景不了解，他们只能将广告作为一个单一的文化作品来欣赏。这些精妙的广告究竟好在哪里?它们为品牌的发展和成长起到了什么作用?这些广告是否真正地为品牌的发展和产品的销售起了重要的作用?再深一层探讨，广告创意、广告表现与品牌之间的特殊关系是什么?广告如何才能与营销真正地结合起来?
有越来越多的广告报刊杂志甘愿担起介绍和演绎的工作，也有越来越多的跨国广