职业教育地方特色教材研发成果书系：网络营销实训

图书标准信息

• 作者 胡丹波 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2012-01
• 版次 1
• ISBN 9787040341683
• 定价 22.50元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 154页
• 字数 230千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《职业教育地方特色教材研发成果书系：网络营销实训》为贯彻宁波市人民政府《关于深化服务型教育体系建设加快培养素质应用型人才的若干意见》精神，加强职业教育课程改革，促进职业教育的内涵发展，而研发的具有宁波地方特色的课程改革成果教材之一。
《职业教育地方特色教材研发成果书系：网络营销实训》以淘宝网开店实际经营项目为载体，按实际业务流程将淘宝开店细化成五章、十六个子项目，将网络营销、计算机应用技术、物流及财会、文秘等多学科、多专业的知识学习与技能训练融入其中。本书体现了“以项目为引领、以任务为驱动、以能力为本位”的教学理念，将“做中学’与“做中教”有机地结合起来。主要内容包括：创业准备、铺面管理、店铺运营、财务管理和自由装修。学生在学完本书全部课程后，能够独立进行网上创业。
《职业教育地方特色教材研发成果书系：网络营销实训》可作为中等职业教育电子商务专业教学用书，也可作为网络营销从业人员或自主创业人员的参考用书。

【目录】

第一章创业准备
1.1市场调查
任务1寻找创意组建团队
任务2SWOT分析
任务3问卷调查
任务4撰写调查报告
1.2账户申请
任务1注册淘宝账户
任务2成为淘宝认证商户
1.3货源搜索
任务1寻找货源的基本途径
任务2进货技巧大汇总
1.4成本核算与定价
任务1网店初期成本投入
任务2商品定价
1.5技术准备
任务了解拍摄装备

第二章铺面管理
2.1商品分类
任务1商品分类规则
任务2商品分类
2.2店铺装修
任务1借助免费资源美化分类栏
任务2将免费的图片资源转移到淘宝图片空间
任务3店招在线设计与应用
2.3商品描述
任务1商品描述的方法
任务2商品描述的结构
任务3字斟句酌描商品
任务4拍摄照片丰富商品描述
任务5照片处理

第三章店铺运营
3.1商品包装
任务1了解包装的基本要求
任务2掌握常见的商品包装材料及注意事项
3.2物流配送
任务1耐心细致挑物流
任务2填写快递详情单
任务3查询物流详情
任务4完成退款退货操作
3.3营销技巧
任务1了解评价类型
任务2掌握积分规则
任务3做好口碑营销
3.4网络推广
任务1了解淘宝搜索结果排名规则（2010版）
任务2针对搜索结果排名规则的优化策略
任务3掌握商品发布技巧
任务4间接利用百度推广网店
任务5利用论坛推广网店
任务6利用聊天工具推广网店
任务7利用博客推广网店

第四章财务管理
4.1电子商务支付与收款提现
任务1了解电子商务支付方式
任务2收款提现
4.2销售分析
任务1销售报表的制作
任务2利润分析

第五章自由装修
5.1软件基础
任务1FIREWORKS软件的基本操作
任务2DREAMWEAVER软件的基本操作
5.2个性定制
任务1修改网上下载的免费店铺装修资源
任务2将装修资源转移到图片空间
任务3使用DREAMWEAVER制做“商品详细描述”模板
任务4将模板应用到网店发布的商品详细描述中

附录
附录一淘宝网部分商品管理规则
附录二淘宝动态评分细目
附录三淘宝信用等级标志与积分对应表
附录四淘宝客的推广方式
附录五淘宝搜索排名的部分重要指标
附录六DIV和MARQUEE标记详解
附录七国内快递详情单