广告传播学引论

图书标准信息

• 作者 李名亮
• 出版社 上海财经大学出版社
• 出版时间 2007-05
• ISBN 9787810988360
• 定价 29.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 其他

【内容简介】

本书力图以传播视野、而非传统的营销视野系统阐释广告的传播学原理、建构广告传播理论体系。
　　第一编共三章对广告传播学的相关学科基础理论作了论述和梳理，之后的第二编四、五两章专门论及广告的符号学思想。第四章介绍版本号学的基本思想方法，对广告传播现象作了一个符号学的解读；第五章对广告传播中编码、译码与符号互动的规律作了多方面的探讨。在其他章节，尤其是信息、效果、、社会文化批判等章节中，也都贯穿了对广告传播的符号学思考。